ハムスターのせいで人間が危機一髪 / Volvo Trucks「The Hamster Stunt」

▎背景・課題

商用トラックの精密なハンドリング性能を訴求するには、数値や説明では伝わりにくい。特にボルボのような高級トラックブランドは、プロドライバーに「この精度なら信頼できる」と体感してもらう必要があるクマ。

▎ねらい・インサイト

実証実験と、その結果による商品特性理解モノって、今までもたくさん作られてきたし、これからもまだまだ作られるんだろうけど、まだまだ掘りがいのある領域だなあ、と思うクマ。「ハムスターが回し車を回す→トラックのステアリングが動く→人間が乗ったトラックが後退していく」という図式は、一見バカバカしいけど、精密制御の凄みを一発で伝える強度があるクマ。

▎アイデア

巨大な回し車にハムスターを入れ、その動きを直接トラックのステアリングに連動させる。ハムスターが走るたびにハンドルが切れ、後退するトラックの荷台には人間が立っている。コースアウトしたら人間が危ない、というスリルと、ハムスターのランダムな動きでも正確に追従するトラックの性能が同時に伝わる仕掛けクマ。動画はこちらから視聴可能クマ。

▎展開・成果

YouTubeで数百万回再生され、「Epic Split」に続くボルボ・トラックの実証シリーズとして業界で高く評価されたクマ。グランプリ級の完成度という声も多く、ブランドの技術信頼性を印象づける代表作のひとつになったクマ。

▎余韻

バカバカしさとプロダクトの本気が同居する瞬間って、広告の醍醐味だと思うクマ。ハムスターに人間の命を預ける絵面の狂気と、それでも成立させるトラックの精度。こういうの、何度見てもニヤけちゃうクマ〜。

▎クレジット

広告主

Volvo Trucks

▎タグ