エフエム群馬|思い出話キヌヨさん|2022|日本

キヌヨさんの声が、ラジオに帰ってきた / エフエム群馬「思い出話キヌヨさん」

「思い出話キヌヨさん」というタイトルを見た瞬間、なんだか懐かしいような、温かいような、そんな気持ちになったクマ。地方のラジオ局が、どんなふうに「思い出話」を広告にしたのか。GRAND PRIX を獲ったということは、何かが確実にあったはずクマ。

▎背景・課題

群馬県のFMラジオ局、エフエム群馬。県域放送局として、地域の情報や音楽を届け続けている。ラジオという媒体の特性は「声」と「記憶」にあるクマ。誰かの声が、誰かの日常に寄り添い、思い出になる。そのシンプルな構造を、どう広告として結晶化させるか。

▎アイデア

3本のシリーズで構成された「思い出話キヌヨさん」。タイトルから察するに、キヌヨさんという人物が語る「思い出話」が軸になっているように見えるクマ。ラジオと思い出、声と記憶。その組み合わせには、地方ラジオ局ならではの親密さと日常性が滲んでいる気がするクマ。

▎展開・成果

GRAND PRIX を受賞。具体的な賞の詳細は確認できなかったが、地方局の取り組みとして高く評価されたことは間違いないクマ。

▎余韻

正直に言うと、クマはこの広告について詳しい情報を見つけられなかったクマ。でも、「思い出話キヌヨさん」というタイトルだけで、何かが伝わってくる気がするクマ。誰かの声が、誰かの記憶に残る。それがラジオで、それが広告で、それがグランプリ。情報は少ないけど、きっと素敵なキャンペーンだったんだと思うクマ。動画を見て、確かめたくなったクマ。