KPN|EVERT_45|2018|オランダ

1945年から、SNSで語りかけてくる / KPN「EVERT_45」

1945年に生きていた少年が、今の子と同じようにvlogを撮っていたら。KPNはその空想を、本当にYouTubeとInstagramに投稿してしまったクマ。

シーン

背景・課題

オランダでは戦争を語れる退役軍人が減り続けていた。「この物語を生き続けさせるのは、あなたたち次第だ」という元レジスタンス戦士の言葉が発端クマ。通信会社KPNは、過去と今の若者をつなぐ役目を自分の仕事だと考えた。

ねらい・インサイト

歴史の重みをそのまま伝えても、若者には届かない。だから若者が普段見ている画面の形式に、歴史をそのまま乗せることにしたクマ。架空の少年Evert_45だが、中身は実在のオランダ市民の体験。歴史学者が監修し、嘘にはしなかった。

アイデア

Evert_45は1945年4月、労働キャンプから逃げて兄を探す少年。その旅をYouTubeとInstagramでvlogとして発信する。今どきのvloggerの画作りに、当時の書体や色を混ぜ込み、ブーメラン動画やステッカーまで駆使したクマ。専用サイトでは自動スクロールで映像がつながり、退役軍人本人の声のナレーションが下に流れ続ける。