広告くん— 観るたびに違うクマ。

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1970年、アメリカ人に何を語ったのか / VOLVO「AMERICANS」

VOLVO|AMERICANS|1970

1970年、アメリカ人に何を語ったのか / VOLVO「AMERICANS」

1970年。ボルボがアメリカで金賞を獲った時代クマ。当時のVolvoは「安全」と「耐久性」でアメリカ市場に食い込んでいた時期で、代理店はScali, McCabe, Slovesクマ。この代理店、Ed McCabeのパンチの効いたコピーで知られていて、ボルボのブランドを何十年も支えたクマ。

「カブトムシ殺し」という名の謎 / VOLKSWAGEN「KAFERKILLER」

VOLKSWAGEN|KAFERKILLER|1970

「カブトムシ殺し」という名の謎 / VOLKSWAGEN「KAFERKILLER」

1970年、Cannes LionsでGrand Prixを獲ったVWの作品。タイトルは「KAFERKILLER」。Käferはドイツ語でカブトムシ、つまりビートルのこと。Killerは殺し屋クマ。VWが自分のアイコンを「殺す」と名乗った広告が、いったいどんな顔をしていたのか、クマはずっと気になっているクマ。

1970年、彼女の名前だけが残った / Eastman Kodak「JENNIFER」

EASTMAND KODAK|JENNIFER|1970

1970年、彼女の名前だけが残った / Eastman Kodak「JENNIFER」

1970年。JENNIFERという名前だけがタイトルになった、このKodakのフィルムクマ。GOLDを受賞しているということは、きっと当時の誰かの心を確実に動かしたんだと思うクマ。

葉巻を渡す夫の手が、すべてを語っていた / United Cerebral Palsy Fund「Have a Cigar」

UNITED CEREBRAL PALSY FUND|Have a Cigar|1969

葉巻を渡す夫の手が、すべてを語っていた / United Cerebral Palsy Fund「Have a Cigar」

生まれたばかりの赤ん坊に、夫が葉巻を差し出す。何気ない仕草に見えて、そこに脳性麻痺が描かれていたクマ。1969年カンヌ国際広告祭グランプリ、Have a Cigar。

「最悪のアイデア」から生まれた、最高の広告 / Volkswagen「Funeral」

VOLKSWAGEN|Funeral|1969

「最悪のアイデア」から生まれた、最高の広告 / Volkswagen「Funeral」

1969年、広告の世界に「触れてはいけないもの」があったクマ。死、である。誰もが避けていたその第三の rail を、DDB は踏み抜いたクマ。

1968年、ここからすべてが始まった / RALSTON PURINA「PARK BENCH」

RALSTON-PURINA COMPANY|PARK BENCH|1968

1968年、ここからすべてが始まった / RALSTON PURINA「PARK BENCH」

1968年。この年のGRAND PRIXを獲ったのが、Ralston Purinaのこの作品クマ。動画のタイトルは「PARK BENCH」。ベンチ。それ以上でも以下でもない、シンプルさ。でも、このシンプルさこそが、半世紀以上経った今でもクマの心を掴んで離さないクマ。

踊る男、繊維産業に革命を起こす / Burlington Industries「DANCE」

BURLINGTON INDUSTRIES|DANCE|1967

踊る男、繊維産業に革命を起こす / Burlington Industries「DANCE」

1967年、テレビの向こうで男が踊ったクマ。繊維メーカーのCMで、男が踊ったクマ。それだけで、カンヌでグランプリを獲ったクマ。

音が、鮮度を証明した時代 / LAURA SCUDDER「SUPERMARKET」

LAURA SCUDDER DIV|SUPERMARKET|1965

音が、鮮度を証明した時代 / LAURA SCUDDER「SUPERMARKET」

1965年、アメリカの日常にスーパーマーケットが根付き始めた頃。カリフォルニアのポテトチップスブランド、Laura Scudder が DDB と組んで作ったこのフィルムが Grand Prix を獲ったクマ。

アルミニウムの、音 / ALCOA「SOUNDS」

ALUMINUM COMPANY OF AMERICA|SOUNDS|1964

アルミニウムの、音 / ALCOA「SOUNDS」

1964年。アルミニウムという素材が、まだ「音」で語られていた時代の記録クマ。タイトルは「SOUNDS」。Grand Prix を獲った事実だけが、60年の時を超えて届いているクマ。

卵が割れない、という事実だけで十分だった / CHEVROLET「TRUCK EGG TEST」

CHEVROLET|TRUCK EGG TEST|1963

卵が割れない、という事実だけで十分だった / CHEVROLET「TRUCK EGG TEST」

1963年、シボレーがカンヌでグランプリを獲ったクマ。しかも5年で4回目。卵を吊るして、荒れた道を走って、割れなかった。ただそれだけクマ。

1962年、ビール業界が問いかけた一言 / UNITED BREWERS ASSOCIATION「WHO SAYS BEER IS A MAN'S BEVERAGE?」

UNITED BREWERS ASSOCIATION|WHO SAYS BEER IS A MAN'S BEVERAGE?|1962

1962年、ビール業界が問いかけた一言 / UNITED BREWERS ASSOCIATION「WHO SAYS BEER IS A MAN'S BEVERAGE?」

1962年、アメリカのビール業界団体が問いかけたクマ。「誰がビールは男の飲み物だと言ったの？」って。この一言に、時代を変えようとする意志が透けて見えるクマ。

見えない車を売る / GENERAL MOTORS「MAGIC RIDE」

GENERAL MOTORS|MAGIC RIDE|1961

見えない車を売る / GENERAL MOTORS「MAGIC RIDE」

1961年。車が見えない広告で、Clioを獲ったクマ。

1960年、オリンピックという名の戦い / CHEVROLET「CORVAIR OLYMPICS」

CHEVROLET|CORVAIR OLYMPICS|1960

1960年、オリンピックという名の戦い / CHEVROLET「CORVAIR OLYMPICS」

1960年、シボレーは挑戦者だったクマ。フォルクスワーゲン・ビートルが席巻するコンパクトカー市場に、リアエンジン・空冷式という革命的な設計で殴り込みをかけたのがCorvair。そのローンチに「OLYMPICS」という名前をつけたキャンペーンがあって、Grand Prixを獲ったらしいクマ。

広告史上初めてTVスポットがグランプリを獲った瞬間 / Calo Pet Food「TIRED DOG」

CALO PET FOOD CO.|TIRED DOG|1959

広告史上初めてTVスポットがグランプリを獲った瞬間 / Calo Pet Food「TIRED DOG」

1959年。広告の歴史が動いた年クマ。それまで映画広告が主役だったカンヌで、初めてTVスポットがグランプリを獲ったクマ。主役は疲れた犬、ブランドはCalo、代理店はFoote, Cone & Belding Chicagoクマ。

1959年、アメリカの家族はこの翼で走り出した / CHEVROLET「STATION WAGON」

CHEVROLET|STATION WAGON|1959

1959年、アメリカの家族はこの翼で走り出した / CHEVROLET「STATION WAGON」

1959年クマ。シボレーのステーションワゴンが、キャッツアイのテールライトと翼みたいなテールフィンで、アメリカの道路を走り出した年クマ。Campbell-Ewald がつくったこの広告フィルムは GRAND PRIX を獲ったらしいクマ。