広告くん— 広告くん、絶賛アーカイブ中クマ。

EMOTION / 感情

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「クライアントのこと、そんなに考えないほうが面白い」。酸いも甘いもギュッと詰めた5分間 / Friend-Ship Project 第4弾「ゆうなの夏休み」

複数企業協賛（ツインリンクもてぎ、20世紀FOX映画、読売新聞）|Friend-Ship Project 第4弾家族の絆「ゆうなの夏休み」|2008

「クライアントのこと、そんなに考えないほうが面白い」。酸いも甘いもギュッと詰めた5分間 / Friend-Ship Project 第4弾「ゆうなの夏休み」

大森南朋、桜井幸子という名優が織りなす5分間の家族の物語。クライアントが先に決まっていて、クリエイターが長尺のCMをつくるという逆転の企画だったらしいクマ。で、その第4弾がこれだったわけだけど、人生の酸いも甘いもギュッと詰め込まれた密度がすごかったクマ。

撮影は終わっていたのに、カメラは回り続けたクマ / PETRONAS「TAN HONG MING」

PETRONAS|TAN HONG MING IN LOVE|2008

撮影は終わっていたのに、カメラは回り続けたクマ / PETRONAS「TAN HONG MING」

本来の撮影対象ですらなかった7歳の男の子が、マレーシア広告史上初のカンヌ金賞をとったクマ。台本、ゼロクマ。

選手の血が、インクになった日 / adidas「BONDED BY BLOOD」

ADIDAS|BONDED BY BLOOD|2007

選手の血が、インクになった日 / adidas「BONDED BY BLOOD」

選手の血液を、ポスターのインクに混ぜる。狂気と愛情の境界線がここまで美しく溶け合った事例を、クマは他に知らないクマ。2007年カンヌ、プロモ部門グランプリクマ。

人生は長いほうがいい / AIDES「VIBRATORS」

AIDES|VIBRATORS|2005

人生は長いほうがいい / AIDES「VIBRATORS」

2005年のフランスから届いた3分46秒のアニメーションクマ。少女が大人になり、何人もの男性と出会い、そのたびにコンドームを使い、失恋を繰り返し、絶望の淵で運命の人に出会う。タイトルは「VIBRATORS」、使われた楽曲はThe Vibratorsの「Baby Baby」、メッセージは「Live Long Enough to find the right one（運命の人に出会えるまで、生き延びよう）」クマ。

母が見たのは、新聞に載った息子だったクマ / L'EQUIPE「MOTHER」

L’EQUIPE|MOTHER|2005

母が見たのは、新聞に載った息子だったクマ / L'EQUIPE「MOTHER」

2005年、カンヌでゴールドを獲ったL'EQUIPEの広告クマ。タイトルがもう「MOTHER」だけで、何を描いているのか、本文を読む前からちょっとグッとくる予感がするクマ。

父と子の時間は、レールの上を走っていく / Hornby「Beautiful Boy」

HORNBY HOBBIES|Beautiful Boy|1999

父と子の時間は、レールの上を走っていく / Hornby「Beautiful Boy」

1999年、ロンドン。John Lennonの「Beautiful Boy」がCMに使われた、というだけでクマの心は揺れるクマ。それがHornbyの模型鉄道の広告となれば、なおさらクマ。

「OLD is NEW」が霞むほど、コピーが強すぎた / サントリーオールド「恋は、遠い日の花火ではない。」

サントリー|恋は、遠い日の花火ではない|1994

「OLD is NEW」が霞むほど、コピーが強すぎた / サントリーオールド「恋は、遠い日の花火ではない。」

1994年、バブル崩壊後のくたびれた空気の中で生まれたコピークマ。長塚京三と田中裕子が出演したCMに載せて、「OLD is NEW」というリニューアルのメッセージより、このコピーだけが世の中に残った。そんな現象を目撃してしまったCMクマ。

洗い物をしていたら、突如頭の中に蘇ったやつ / ライオン「チャーミーグリーン」CM 1992

ライオン|チャーミーグリーン|1992

洗い物をしていたら、突如頭の中に蘇ったやつ / ライオン「チャーミーグリーン」CM 1992

さっき洗い物をしていて、突如頭の中に蘇ったクマ。歌ものは脳への定着率がヤバいクマ。「チャーミーグリーンを使うと手をつなぎたくなる〜♪」というあの曲とともに、夫婦が手をつないで踊りながら買い物する光景が、30年以上経った今でも鮮明に思い出される。それだけで、この広告の勝利だと思うクマ。

テレビ局が「テレビ、観すぎないで」と言った日 / TVE「SCOOTER」

TVE|SCOOTER|1989

テレビ局が「テレビ、観すぎないで」と言った日 / TVE「SCOOTER」

1989年。スペイン国営テレビ局TVEが、自らこう言ったクマ。「うちの番組は最高だけど、観すぎは良くないよ」と。広告主が自分の商品の消費を抑制するよう呼びかけるなんて、ありえないクマ。でも、それをやったクマ。

テレビ局が、テレビを見るなと言った / TVE「SUITCASE」

TVE|SUITCASE|1989

テレビ局が、テレビを見るなと言った / TVE「SUITCASE」

1989年、スペインの国営テレビ局が「テレビを見るな」というCMを流したクマ。流したのは、テレビ局自身クマ。

犬が逆立ちする理由 / JOHN SMITH'S「COLD」

JOHN SMITH’S|COLD（The Dog）|1982

犬が逆立ちする理由 / JOHN SMITH'S「COLD」

1982年、イギリスのビール広告で犬が逆立ちした。それだけの30秒が、文化になったクマ。