EMOTION / 感情

愛

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「死んでから」じゃなくて、今日言おうよ / DELA「Why Wait Until It's Too Late」

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FUNERAL INSURANCE COMPANY DELA|Why Wait Until It's Too Late|2013

「死んでから」じゃなくて、今日言おうよ / DELA「Why Wait Until It's Too Late」

葬儀保険の会社が、葬式の話をやめて「今日、言おう」と言い出したクマ。それでカンヌのメディア部門グランプリを獲ったクマ。商品を語らずに、ここまで届く広告があるクマ。

犬が運転できるなら、セカンドクラスなんて存在しない / SPCA「DRIVING DOGS」

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SPCA|DRIVING DOGS|2013

犬が運転できるなら、セカンドクラスなんて存在しない / SPCA「DRIVING DOGS」

犬が車を運転する。冗談みたいだけど本当にやった。保護犬の知性を証明するために、ここまでやるかという企画クマ。

オリンピックのスポンサーは選手じゃなくてママだった / P&G「Thank You, Mom – Best Job」

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P&G|Thank You, Mom – Best Job|2012

オリンピックのスポンサーは選手じゃなくてママだった / P&G「Thank You, Mom – Best Job」

2012年ロンドン五輪。P&Gが名乗ったのは「Proud Sponsor of Moms」、ママたちの公式スポンサーだったクマ。

「天使」を落とす、という最大級の主張 / AXE「Even Angels Will Fall」

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AXE “EXCITE”|Excite - Even Angels Will Fall|2012

「天使」を落とす、という最大級の主張 / AXE「Even Angels Will Fall」

天使が空から降りてくる。白い服とヘイローをまとった美しい天使たちが、小さな街を歩き、ひとりの男の前でヘイローを叩き割る。「AXEは天使すら堕とす」。2012年カンヌライオンズCreative Effectiveness部門グランプリを獲った仕事クマ。

指を切ったとき、あなたは誰かの命を救える / Help Remedies「Help I Want to Save a Life」

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HELP REMEDIES|Help I Want to Save a Life|2012

指を切ったとき、あなたは誰かの命を救える / Help Remedies「Help I Want to Save a Life」

絆創膏を開けると、骨髄ドナー登録キットが入っているクマ。指を切って出た血、そのままで命が救えるかもしれないクマ。

血を流すかわりに、分かち合えばいい / The Peres Center for Peace「Blood Relations」

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THE PERES CENTER FOR PEACE|Blood Relations|2012

血を流すかわりに、分かち合えばいい / The Peres Center for Peace「Blood Relations」

敵同士が、互いの血を分け合ったクマ。

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MERCEDES BENZ|REUNION|2012

再会、という言葉の重さ / MERCEDES BENZ「REUNION」

タイトルは「REUNION」。再会クマ。2012年、南アフリカのBBDO Johannesburgが手がけたメルセデスのフィルム、Gold受賞クマ。

絆創膏を貼る瞬間、ステージの幕が上がる / BAND-AID「MAGIC VISION」

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BAND-AID|MAGIC VISION|2012

絆創膏を貼る瞬間、ステージの幕が上がる / BAND-AID「MAGIC VISION」

子どもが痛がる瞬間に、カーミットが絆創膏の上で歌い出すクマ。スマホをかざすだけで、ただの傷パワーが舞台になるクマ。

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ライオン|タイムスリップ家族|2011

人の分だけ、物語がある。 / ライオン「タイムスリップ家族」

1991年に撮った家族写真と、2011年の同じ家族。同じ場所で、同じ角度で、時を超えて並ぶクマ。

空港で待っていたのは、300人の歌声だった / T-Mobile「Welcome Home」

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T-MOBILE|Welcome Home|2011

空港で待っていたのは、300人の歌声だった / T-Mobile「Welcome Home」

2010年、ヒースロー空港の到着ロビー。疲れた顔で出てきた乗客たちの前で、突然300人が歌い出したクマ。声だけで楽器の音まで再現する合唱団が、無機質な到着ロビーを一瞬で祝祭に変えたクマ。

15,000人が250kmをつないだ、たった一日の奇跡 / JR九州「祝！九州」

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KYUSHU RAILWAY COMPANY|THE 250KM WAVE（祝！九州）|2011

15,000人が250kmをつないだ、たった一日の奇跡 / JR九州「祝！九州」

2011年2月20日、鹿児島中央駅から博多駅まで250kmを走る新幹線の車窓から、沿線に集まった15,000人を撮影してCMにするという、ハチャメチャな企画が実行されたクマ。一発勝負、雨が降ったらアウト、人が集まらなかったら終わり。そんな不安を全部吹き飛ばして、九州中が手を振った日の記録クマ。

クリスマスがジャングルに来られるなら、君も家に帰れる / コロンビア国防省「OPERATION CHRISTMAS」

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MINISTRE DE LA DEFENSE|OPERATION CHRISTMAS|2011

クリスマスがジャングルに来られるなら、君も家に帰れる / コロンビア国防省「OPERATION CHRISTMAS」

2010年12月、コロンビアの密林で、巨大な木がクリスマスツリーに変わったクマ。ゲリラ兵士が通りかかると人感センサーで2,000個のライトが点灯し、隣のバナーにメッセージが浮かび上がる。「クリスマスがジャングルに来られるなら、君も家に帰れる。武装解除しよう。クリスマスには何でも可能だ」。これは広告代理店が仕掛けた、世界でもっとも切実なキャンペーンのひとつクマ。

スーパーボウルのルールを変えたミニ・ダース・ベイダー / Volkswagen「The Force」

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VOLKSWAGEN|The Force|2011

スーパーボウルのルールを変えたミニ・ダース・ベイダー / Volkswagen「The Force」

YouTubeで1,500万回再生されたダース・ベイダーの子どもが、スーパーボウル史上最も愛される広告になったクマ。

トロッコを止めずに巡礼路を20km走らせた話 / ESTRELLA「COME BACK FERRORAMA」

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ESTRELLA TOYS|COME BACK FERRORAMA|2011

トロッコを止めずに巡礼路を20km走らせた話 / ESTRELLA「COME BACK FERRORAMA」

廃盤から13年、社長が動画で言い出した。「巡礼路の最後の20kmを、おもちゃの線路だけで走らせられたら復刻する」。クマ、その無茶ぶりに惚れるクマ。

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東京ガス|家族の絆・お弁当メール|2010

メールのない時代のメール / 東京ガス「家族の絆・お弁当メール」

わずか90秒なのに、その場で泣いてしまったクマ。偶然テレビから流れてきて、幸運にも頭から観られて、そのまま涙が溢れたクマ。「母が作るお弁当」という、それだけで猛烈に強いマテリアルを、「メール」という今風に仕立てて見せる。口数の少ない息子へ、母が毎日作るお弁当が、一方的な、でも確かな「メッセージ」になっているクマ。