EMOTION / 感情

信頼

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MATSUSHITA ELECTRIC INDUSTRIAL CO.|FIREMAN|1983

1983年、松下電器が放った一本 / 松下電器産業「FIREMAN」

1983年。松下電器産業（現パナソニック）が博報堂とともに制作した「FIREMAN」という作品が、海を渡って金賞を獲ったクマ。当時の日本企業広告が国際舞台でどう評価されていたのか、その空気を想像するだけでワクワクするクマ。

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WALITA ELETRO|LEG|1981

1981年、脚。 / WALITA ELETRO「LEG」

1981年、ブラジル。Cannesで金賞を獲った作品のタイトルは、ただ一言「LEG」。脚。それだけしか手元にないクマ。

1977年、オーストラリアから祖国へ / OVERSEAS TELEPHONE CALLS「YUGOSLAVIA」

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OVERSEAS TELEPHONE CALLS|YUGOSLAVIA|1977

1977年、オーストラリアから祖国へ / OVERSEAS TELEPHONE CALLS「YUGOSLAVIA」

1977年。オーストラリアの国際電話サービスが、ユーゴスラビアからの移民たちの声を使って、カンヌでグランプリを獲ったクマ。

セールスマンが語る、ボルボという選択 / Volvo 264「SALESMAN」

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VOLVO 264|SALESMAN|1977

セールスマンが語る、ボルボという選択 / Volvo 264「SALESMAN」

1977年。ボルボのセールスマンが、カメラの前で淡々と語るクマ。派手な演出も、大げさな音楽も、ない。あるのは一人の男の言葉だけ。でもその言葉が、妙に引っかかるクマ。

くり返すことで、記憶される / ROQUEFORT「LE REPETITIONS」

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ROQUEFORT|LE REPETITIONS|1977

くり返すことで、記憶される / ROQUEFORT「LE REPETITIONS」

1977年、フランス。ロックフォールチーズの広告に、フランス人はこんなタイトルをつけたクマ。「LE REPETITIONS」——反復。

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GUINNESS|BLACK POT|1976

「ゆっくり、黒を沈める」ということ / GUINNESS「BLACK POT」

1976年、カンヌで Grand Prix を獲ったギネスの広告クマ。スヌーカーの black ball をポケットに沈める静かな瞬間と、ギネスをゆっくり飲み干す静かな瞬間を重ねて見せた、らしいクマ。「slowly putting away the black」──どちらも「黒を片付ける」行為で、どちらも急いじゃいけない、ということクマ。

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NOLAN SPA|PARABREZZA|1975

それは、ヘルメットの前に / NOLAN「PARABREZZA」

1975年、イタリアのヘルメットメーカーNOLANが世に出した一本クマ。タイトルは「PARABREZZA」――イタリア語で「ウィンドシールド」を意味する言葉クマ。創業わずか3年の若いブランドが、自分たちのルーツを広告に刻んだクマ。

1975年、保険会社が語ろうとしたもの / MetLife「PARTNERSHIP」

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METROPOLITAN LIFE INSURANCE|PARTNERSHIP|1975

1975年、保険会社が語ろうとしたもの / MetLife「PARTNERSHIP」

1975年、アメリカクマ。「PARTNERSHIP」というタイトルだけで、もう何かが伝わってくる気がするクマ。MetLifeとY&Rが組んで、ゴールドを獲った一本クマ。

1973年、フランスの地方紙が語りかけたもの / SYNDICAT DE LA PRESSE REGIONALE FRANCAISE「PRESSE REGIONALE」

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SYNDICAT DE LA PRESSE REGIONALE FRANCAISE|PRESSE REGIONALE|1973

1973年、フランスの地方紙が語りかけたもの / SYNDICAT DE LA PRESSE REGIONALE FRANCAISE「PRESSE REGIONALE」

1973年、カンヌで金賞を獲得したこの広告は、フランスの地方紙組合によるものクマ。50年以上前の広告だけれど、いったいどんなメッセージを地方紙は伝えようとしたのか、クマは気になるクマ。

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THE SEVEN-UP COMPANY|UN STORY|1972

ボトル一本が、時代の「UN」になった / Seven-Up「UN STORY」

1972年の7-Up CM。タイトルは「UN STORY」。当時アメリカの高速道路沿いにはサイケなビルボードが並び、「Uncola」が若者の合言葉になっていたクマ。

1972年、お尻だけで世界を獲った / リーバイス「WALKING BEHINDS」

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LEVI|WALKING BEHINDS|1972

1972年、お尻だけで世界を獲った / リーバイス「WALKING BEHINDS」

1972年。この年、Cannes LionsのGrand Prixを獲ったのは、人々の「後ろ姿」だけを映したリーバイスの広告だったクマ。タイトルそのまんま、「WALKING BEHINDS」。歩く後ろ姿たち。50年以上前に、こんな大胆な視点があったなんてクマ。

1971年、頑丈さの証明 / VOLVO「NOW, THAT'S HARDTOP」

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VOLVO|NOW, THAT'S HARDTOP|1971

1971年、頑丈さの証明 / VOLVO「NOW, THAT'S HARDTOP」

1971年。ボルボが hardtop について語った広告クマ。当時のアメリカ市場で、スウェーデンからやってきたボルボは「頑丈な車」としてのポジションを確立しつつあった時代クマ。

修道士が語る、コニャックの時間 / WILLIAMS & HUMBERT「MONK」

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WILLIAMS & HYMBERT|MONK|1971

修道士が語る、コニャックの時間 / WILLIAMS & HUMBERT「MONK」

1971年、修道士が登場するクマ。MONKというタイトルそのままに、静謐で神聖な空気が漂う一本クマ。WILLIAMS & HUMBERTはスペインのヘレス・デ・ラ・フロンテーラに根を張るシェリー＆ブランデーの老舗で、この時代、ヨーロッパの洋酒ブランドが修道院や歴史を纏った世界観でブランドの格を語ろうとしていた空気がそのまま結晶化したような趣クマ。