LUSTUCRU|LA PREUVE PAR L'OEUF|1964|フランス
卵で証明する、というフランス的誠実さ / LUSTUCRU「LA PREUVE PAR L'OEUF」
1964年、フランス。パスタブランドLUSTUCRUが「卵で証明する」というタイトルの広告を世に出したクマ。新鮮な卵を使っているという事実を、言葉ではなく映像で、ユーモアで、誠実に語ろうとした1本クマ。
シーン
アイデア
タイトルの「LA PREUVE PAR L'OEUF」は「卵による証明」。本編も「LUSTUCRU fait la preuve par l'oeuf」の一行から始まります。画面に卵が1個、プラス記号、もう1個。そこへニワトリが現れ、レトロな計算機を嘴で叩いて計算を始める。1＋1＝2、2＋2＝4、4＋4＝8と倍々に増え、16、32、64、128、256と桁が上がるたび、画面は卵で埋まり、籠盛りの卵が山になっていく。さすがに驚いたニワトリが鳴き声をあげたところで、自分が産んだ1個が拾い上げられ、199,999個＋1個＝200,000個とアナウンスされます。続いて人の手が新鮮な卵を割り、黄身が落ちる。そして「COQUILLETTES LUSTUCRU AUX OEUFS FRAIS」のパッケージ。積み上がった箱の山にニワトリが突進して崩し、もう一度パッケージが映って終わり。1911年以来の「新鮮な卵入りパスタ」というブランドアイデンティティを、足し算ひとつの芸で見せきる構成クマ。
展開・成果
映像の中では、Lustucruで毎日20万個の新鮮な卵が割られていると語られています。そして、この広告は1964年にヴェネツィア映画祭でパルムドールを受賞し、翌1965年にはカンヌ映画祭の広告フィルム部門で1位と2位を獲得したクマ。フランス広告史において、LUSTUCRUは「広告という科学」の発展に大きく貢献したブランドとして記憶されています。
余韻
1964年という時代に「証明」という言葉をタイトルに掲げた姿勢には、広告の誠実さへの意志が感じられるクマ。しかもその証明を担うのが、計算機を叩くニワトリと、倍々に増えていく卵の山。数字を読み上げるだけでも済む話を、わざわざ画面いっぱいの卵でやってみせる律儀さがいいですね。卵ひとつとユーモアだけでちゃんと成立する広告があった時代を、クマは少し羨ましく思います。
