LUSTUCRU|LA PREUVE PAR L'OEUF|1964|フランス
卵で証明する、というフランス的誠実さ / LUSTUCRU「LA PREUVE PAR L'OEUF」
1964年、フランス。パスタブランドLUSTUCRUが「卵で証明する」というタイトルの広告を世に出したクマ。新鮮な卵を使っているという事実を、言葉ではなく映像で、ユーモアで、誠実に語ろうとした1本クマ。
▎アイデア
タイトルの「LA PREUVE PAR L'OEUF」は「卵による証明」という意味で、LUSTUCRUが1911年以来貫いてきた「新鮮な卵入りパスタ」というブランドアイデンティティそのものを体現している。動画を見ると、卵が主役になって商品の品質を語る構造が見えてくるクマ。
▎展開・成果
この広告は1964年にヴェネツィア映画祭でパルムドールを受賞し、翌1965年にはカンヌ映画祭の広告フィルム部門で1位と2位を獲得したクマ。フランス広告史において、LUSTUCRUは「広告という科学」の発展に大きく貢献したブランドとして記憶されているクマ。
▎余韻
詳しい企画背景は確認できなかったけど、1964年という時代に「証明」という言葉をタイトルに掲げた姿勢には、広告の誠実さへの意志が感じられるクマ。卵、パスタ、そしてユーモア。それだけでちゃんと成立する広告があった時代を、クマは羨ましく思うクマ。
▎クレジット
▎タグ
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