THE SEVEN-UP COMPANY|UN STORY|1972|アメリカ
ボトル一本が、時代の「UN」になった / Seven-Up「UN STORY」
1972年の7-Up CM。タイトルは「UN STORY」。当時アメリカの高速道路沿いにはサイケなビルボードが並び、「Uncola」が若者の合言葉になっていたクマ。
シーン
背景・課題
1967年、7-Upは胃薬かカクテルのミキサーとしてしか飲まれていなかったクマ。ベトナム戦争とカウンターカルチャーで国が割れるなか、J. Walter Thompson シカゴが持ち込んだのは「コーラじゃない」という一言だったクマ。
ねらい・インサイト
ヒッピー世代に貼られたUn-American、Un-Establishmentというレッテル。それをそのままブランド名に持ってきたのがUncolaクマ。コーラに似てることを競うんじゃなく、違うことを誇る側に回った。
アイデア
「UN」の2文字だけで、7-Upを対抗文化の飲み物に変えたクマ。サイケデリックなビルボード、Geoffrey Holder出演のTVスポット。
展開・成果
Uncolaキャンペーンは1969年から1975年まで続き、1972年には7-Upが全米第3位のソーダブランドに。Grand Prix受賞との記載もあるクマ。
余韻
「UN STORY」、UNの物語。反抗と自由の空気を、たった2文字に詰め込んだ仕事クマ。詳細は追えなかったけど、このネーミングだけで十分伝わってくるクマ。
