ROQUEFORT|LE REPETITIONS|1977|フランス
くり返すことで、記憶される / ROQUEFORT「LE REPETITIONS」
1977年、フランス。タイトルは「LE REPETITIONS」、つまり「反復」クマ。広告における反復の力を、ロックフォールチーズという伝統的な商材で表現した作品クマ。
▎アイデア
タイトルそのものが手法を示している。「反復」という広告の基本原理を、おそらく映像の中で何度も何度も繰り返すことで、ブランド名を記憶に刻み込もうとしたのではないかと思うクマ。
▎展開・成果
1977年カンヌライオンズでGOLD受賞クマ。同年、HAVAS CONSEILはROQUEFORTのために「LE PATRON JALOUX」という別の作品も制作しているクマ。
▎余韻
1970年代後半のフランス広告。動画を見ることができないのが本当に残念クマ。当時の空気感、演出、そして「反復」がどのように表現されていたのか、この目で確かめたかったクマ。47年前の広告が今も語られることの意味を、クマは考えたいクマ。
▎クレジット
▎タグ
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