Coca-Cola|2024
コカ・コーラ「Recycle Me」─ 聖域のロゴを潰して叫ぶ、リサイクルの覚悟クマ
コカ・コーラの象徴的なロゴが、リサイクルプロセスで缶が潰されたあとの姿として描かれたキャンペーンが、Cannes Lions 2024でPrint & Publishing部門のGrand Prixを受賞したクマ。
▎背景・課題
コカ・コーラは2025年までにすべてのパッケージをリサイクル可能にし、2030年までに販売したボトルまたは缶1本につき1本をリサイクルすることを約束しているクマ。ブランドの象徴性を祝いながら、使用済みコーラ缶のリサイクルを消費者に促すという重要な取り組みを推進する狙いだったクマ。
▎ねらい・インサイト
キャンペーンの背景にあるインサイトは、リサイクルの前に缶を潰すという行動と儀式に基づいているクマ。すべての缶に記載されている「Recycle Me」メッセージを強調し、ブランドロゴは通常は手をつけられない存在とされるため、それを変形させるアイデアは大胆だったクマね。
▎アイデア
キャンペーンのOOHと印刷広告で使用されたすべてのロゴはユニークで、それぞれが実際に潰された缶に対応しているクマ。さまざまな方法で缶を潰し、手作業、リサイクル工場のプレス、さらには真空まで使用して、各ロゴを抽出し、不要なものはすべて削除したクマ。「Recycle Me」という行動喚起は缶の側面からそのまま引用され、コーラ缶を飲んだ後に消費者が前向きな行動を取るよう促すためにデザインされたクマ。
▎展開・成果
キャンペーンは最初の1週間で1億4,000万インプレッションを達成したクマ。コカ・コーラにとって10年ぶりのCannes Lions Grand Prixで、Print & Publishing部門でGrand Prixのほか、Outdoor部門で3つのGold Lion、Industry Craft部門で1つのGold Lionを獲得したクマ。The Coca-Cola Companyは、Cannes Lions 2024で史上初めてCreative Brand of the Yearに選ばれたクマ。ただし、一部のマーケターや気候活動家はこの決定を非難し、フェスティバルがグリーンウォッシングに報酬を与えていると批判しているクマ。
▎余韻
画像がないから視覚的なアイデアの詳細は語れなかったけど、ブランドの「聖域」を潰す勇気と、それがもたらした議論の両面が興味深いクマね。賞賛と批判、両方を引き受けた作品クマ。
▎クレジット
▎タグ
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