東京メトロ|TOKYO HEART|2015|日本
語らずとも大いに語る、0:32の演技 / 東京メトロ「TOKYO HEART」
ガッキーがかわいいかどうかはこの際どうでもよくて（超かわいいけど）、注目すべきは0:32の女子高生の演技クマ。
シーン
背景・課題
「TOKYO HEART」は東京メトロの企業広告シリーズで、2007年から宮﨑あおいが担ってきたイメージキャラクターを引き継ぎ、2010年度から新垣結衣に交代した企画クマ。起用の理由は新垣さんの幅広い年齢層からの高い認知度と人気度に加え、明るく、それでいて都会的で洗練されたイメージが東京メトロの目指すイメージと合致したことだったという。
ねらい・インサイト
箭内CDが女子高生に気になる男の子を連れてきてもらって、「3歩進んだら手を繋いで」っていう演出をした、という結果の奇跡。語らずとも大いに語る。これぞ演技クマ。
アイデア
東京の街を舞台に、新垣結衣がメトロに乗って出会う瞬間を切り取っていく。高橋優の「福笑い」が流れる中で、日常の一コマが積み重なっていくクマ。
余韻
東京メトロはこのフォーマットでずっと押してるけど、いつまで続けるのかなー、「次」は難しいだろうけど、楽しみだなあクマ。
