FIAT|Love Affair|2017|アメリカ

ふふふ、となる。 / FIAT「Love Affair」

水たまりの前で立ち止まる女性。赤い 124 Spider から降りようとして、ハイヒールが濡れることに気づく。そのとき、隣に停めた 500X の男が、自分のジャケットを水たまりに敷く。続いて、シャツ。ジーンズ。最後には下着姿。そして女性がコーヒーをわざとこぼす、あのシーン。右眉がぴくっと上がる男の表情クマ。

▎ねらい・インサイト

FIAT は「心を魅了する」ブランドとして、500X の AWD 性能と 124 Spider のターボエンジンを訴求しようとしたクマ。ただ、スペックよりも前に、人間の普遍的なやりとり——騎士道とちょっとした意地悪——を笑いに変えることを選んだクマ。元記事メモにある通り「全世界、全人類が見て『ふふふ』となるやつ」を狙ったインサイトは、直接的すぎず、コミカルすぎず、絶妙なバランスを保っているクマ。

▎アイデア

男性がジャケット、シャツ、ジーンズと次々脱いで水たまりを埋めていき、女性が試すようにコーヒーをこぼすという一連の流れ。クルマそのものは背景に徹し、「FIAT に乗る人」のキャラクターと色気を前面に出したクマ。元記事メモが指摘する「コーヒーこぼされた後の男の右の眉があがるところ」みたいな芝居の細部が、この広告の強度を支えているクマ。