▶UNILEVER (CLEAR)|BULLISH BOSS|2017ストレスが白い粒になって落ちてくる / CLEAR「BULLISH BOSS」怒り狂った上司が、最後には小さな白い点になって髪に落ちていく。白黒の映像と舞踏の身体表現で「ストレスがフケを生む」という因果を一発で伝えてくるクマ。
▶CHEETOS|CHEETOS MUSEUM|201712万人が袋の中を覗き込んだ / CHEETOS「CHEETOS MUSEUM」袋の中から見つけた変な形のチートスを、美術館に飾る。バカげたアイデアが、ブランド史上最高の売上週を記録したクマ。
▶BMW RUSSIA|ULTIMATE GIVING PLEASURE|2017ライバルにまで、駆け抜ける歓びを。 / BMW「ULTIMATE GIVING PLEASURE」BMWが100周年に作ったのは、専用の無料ゲートだった。しかも通れたのは、BMWオーナーだけじゃなかったクマ。
▶EXPEDIA|Visit Britain|2017スマホを傾けるだけで、イギリス全土を旅できる / Expedia「Visit Britain」スマホを北に傾ければスコットランド、西に傾ければウェールズ。傾ける方向で旅先が変わる映像体験クマ。
▶NETFLIX|Spanish Lessons|2017インターネットが欲しがっていたものを、そのまま作っただけ / Netflix「Spanish Lessons」Twitterを見ていたら、ファンが同じことをつぶやいていたクマ。「Narcos観てたらスペイン語覚えちゃう」って。じゃあ本当に教材にしよう、と。
▶CONSTRUCTION AND TRANSPORT DEPARTMENT OF THE CANTON OF BASEL-STADT|Light Frieze|2017古代の装飾が、光のピクセルに生まれ変わる / バーゼル美術館「Light Frieze」レンガの壁が、呼吸するように光るクマ。古代ギリシャから建築を飾ってきた「フリーズ（帯状装飾）」を、21世紀のメディアファサードとして蘇らせた作品クマ。
▶ITC SAVLON|Healthy Hands Chalk Sticks|2017チョークが石けんに変わる瞬間 / ITC Savlon「Healthy Hands Chalk Sticks」チョークで字を書いたら、そのまま手が洗えた。インドの田舎町で、子どもたちの手に石けんが届いた話クマ。
▶ADDICT AIDE|LIKE MY ADDICTION|2017いいねを押すたび、依存症を見逃していた / ADDICT AIDE「LIKE MY ADDICTION」シックなパリジェンヌが、たった数週間でフォロワーを集めた。旅行、パーティー、ボート——誰も気づかなかったけど、全部の写真にお酒が写っていたクマ。
▶STOCKHOLM PRIDE|LOS SANTOS PRIDE|2017世界一暴力的なゲームに、壊せないパレードを仕込んだ / STOCKHOLM PRIDE「LOS SANTOS PRIDE」GTA5の世界に、絶対に壊せないプライドパレードを実装したクマ。歩行者を轢いても犯罪者を撃っても許される街に、唯一「攻撃できない」ものを作った意味を考えると鳥肌が立つクマ。
🐻❄️動画なしクマHEINEKEN|Gender Violence|2017「男らしさ」を売ってきたビール会社が、男の定義を変えた / Tecate(Heineken)「Gender Violence」筋肉、ボクシング、溶接——「男らしさ」の記号を並べたビールのCMが、途中から「女性への接し方こそが男を定義する」と言い出すクマ。言っているのは、1944年から「男のビール」を名乗ってきたブランド自身。
▶FAIRPHONE|The World's First Modular Smartphone (Fairphone 2)|2017スマホの中身を、カフェのテーブルに出したくなる / FAIRPHONE「THE WORLD'S FIRST MODULAR SMARTPHONE」画面が20秒で、工具なしで外せるスマホ。中身がブラックボックスであることが当たり前だった業界で、Fairphoneはあえて中を見せたクマ。
▶KRAFT HEINZ|New and Not Improved|2017黙って5000万箱売ってから、ようやく白状した / Kraft Heinz「New and Not Improved」新しいレシピの마카로니&チーズを、誰にも言わずに3ヶ月間売り続けたクマ。しかも5000万箱。気づかれないように黙るという、広告としては一番やっちゃいけない手を打ってきたクマ。
