Nike|So Win|2025|アメリカ
27年ぶりのスーパーボウル、Nikeが選んだのは「女性アスリート」だった / Nike「So Win」
Nikeが27年ぶりにスーパーボウルの広告枠に戻ってきたクマ。並んだのはCaitlin Clark、Sha'Carri Richardson、A'ja Wilsonら現役トップの女性アスリートたち。コピーは「You can't win. So win.」クマ。
シーン
背景・課題
2025年、女子スポーツの視聴率はかつてないほど伸びていたクマ。それでも女性アスリートたちは、自信や競争心や野心を見せるたびに叩かれていたクマ。Wieden+Kennedy Portlandが手がけたこの60秒は、そんな空気のただ中で公開されたクマ。
ねらい・インサイト
目立つな、態度を出すな、声を上げるな、記録を破るな——女性アスリートはずっとそう言われ続けてきたクマ。Nikeが返したのは「それでも勝て」の一言クマ。
アイデア
白黒のシネマティックな映像に、グラミー賞受賞者Doechiiのナレーションが乗るクマ。バックに流れるのはLed Zeppelinの「Whole Lotta Love」。あれもできない、これもできないと言われ続けたアスリートに、正面から語りかける作りクマ。
展開・成果
Instagramでの再生回数はNike史上最多を記録。Zappiの調査ではセールス・ブランド両インパクトで高スコアを叩き出し、Super Clioで最優秀ビッグゲーム広告賞を受賞したクマ。一方で議論も呼び、称賛と反発が同時にネットを駆け巡ったクマ。
余韻
CMOのNicole Grahamは「アスリートの声を、私たちの声にする」と語ったクマ。派手な演出は使わず、白黒の映像とアスリート自身の言葉だけで押し切った潔さクマね。Nikeが原点に戻ってきた、そう思わせる一本クマ。
