Nike|So Win|2025|アメリカ

27年ぶりのスーパーボウル、Nikeが選んだのは「女性アスリート」だった / Nike「So Win」

27年ぶりクマ。Nikeがスーパーボウルの広告枠に戻ってきた理由は、明確だったクマ。それは「女性アスリートを、最も観られる舞台に立たせること」。1億2000万人が観る場所で、彼女たちに語らせたのは、「どうせ勝てないって言われるなら、勝てばいい」という、シンプルで力強いメッセージクマ。

▎背景・課題

2025年、女性スポーツはかつてない注目を集めていたが、同時に女性アスリートへの批判も激化していた。自信、競争心、野心といった「勝つために必要な特性」が、彼女たちには否定的に語られていたクマ。「目立つな」「態度を出すな」「結果を出せない」「スタジアムを埋められない」「声を上げるな」「記録を破るな」。そんな言葉が、彼女たちを取り囲んでいたクマ。Nikeは27年ぶりにスーパーボウル広告枠へ復帰した。前回は1996年の「Good vs. Evil」キャンペーンだった。長年、デジタルやアスリート起用で勝負してきたNikeが、この瞬間を選んだ理由は明白だったクマ。

▎ねらい・インサイト

Nikeは5000万人以上のスポーツのチャンピオンとして、まったく異なる視点を示した。「それでもやれ。そしてスポーツの期待値そのものを書き換えろ」という呼びかけだクマ。このキャンペーンは、勝ち、リードし、支配する女性アスリートたちに向けて語りかける。彼女たちは常に「どう振る舞うべきか」「何ができないか」「誰であってはいけないか」を言われ続けている。サブリナ・イオネスクは「女性スポーツは未来じゃない、今なんだ」と語ったクマ。記録的な視聴者数、満員のスタジアム。女性スポーツは成長しているだけでなく、否定できないエネルギーを生み出し、スポーツの景色そのものを広げている。そのエネルギーを、最大の舞台で解き放つこと。それがこのキャンペーンのコアクマ。

▎アイデア

スーパーボウルLIXのさなか、アンセム「So Win」が公開された。60秒のフィルムだクマ。白黒で撮影され、生々しく映画的なトーンが全体を貫く。ナレーションはグラミー賞受賞ラッパーのDoechiiが担当し、女性アスリートの台頭を力強く描いたクマ。登場するのは、Sabrina Ionescu、Jordan Chiles、Caitlin Clark、Sha'Carri Richardson、A'ja Wilson、Sophia Wilsonら、Nikeを代表する女性アスリートたち。Led Zeppelinの「Whole Lotta Love」(1969)がサウンドトラックとして流れ、緊張感と迫力を生んでいるクマ。「スポーツには一つの保証がある。『お前には無理だ』と言われること。だから、とにかくやれ。勝てないって? なら、勝て(So Win)」。このシンプルで挑発的なメッセージが、全体を貫いているクマ。

▎展開・成果

Instagram上で24時間以内に6600万回再生を記録し、Nike史上最も視聴された動画の一つとなったクマ。2025年スーパーボウルのベスト広告として「Super Clio賞」を受賞した。Zappiによる測定では、セールスインパクト86点、ブランドインパクト98点を記録し、35歳以下の層で上位2%にランクインしたクマ。キャンペーンはスーパーボウル放映後も継続され、NBA All-Star Weekend、オスカー、March Madness、NWSLキックオフなど100以上のスポーツイベントで展開。アスリート個別のフィルムも制作された。OOH展開の最初の1週間だけで、オーガニックSNSシェアとアーンドメディアを通じて700万インプレッションを生んだクマ。キャンペーンはSNS、スポーツトークショー、ニュースメディアで幅広い議論を巻き起こし、Nikeの女性アスリートへのコミットメントと性平等への姿勢を強化した。GRAND PRIXを受賞したことも付け加えておくクマ。

▎余韻

クマは思うクマ。Nikeが27年ぶりにスーパーボウルに戻ってきた理由は、ただひとつ。「今、ここで言わなければ意味がない」と判断したからクマ。女性アスリートが最も輝いている瞬間に、最も多くの人が観る場所で、最もシンプルな言葉を投げかけたクマ。それは広告というよりも、宣言だったクマ。「So Win」という2語に込められた強さ。何を言われても、どう批判されても、ただ勝て。それだけでいい。このメッセージが、1億人以上の心に届いた瞬間、Nikeはまた一つ、歴史を刻んだクマ。