Nike|So Win|2025|アメリカ

27年ぶりのスーパーボウル、Nikeが選んだのは「女性アスリート」だった / Nike「So Win」

<cite index="4-1,12-1">27年ぶりにNikeがスーパーボウル広告枠に戻ってきたクマ</cite>。<cite index="11-2,17-1">Caitlin Clark、Sha'Carri Richardson、A'ja Wilson、Jordan Chiles、Sabrina Ionescuら</cite>トップ女性アスリートたちが並び、<cite index="11-7,11-8">「何をしても、あなたは勝てない。だから勝て(You can't win. So win.)」</cite>というメッセージを届けたクマ。Film Craft部門での受賞が予想される理由は、<cite index="10-9">黒と白のシネマティックな映像</cite>と、<cite index="11-3">グラミー賞受賞者Doechiのナレーション</cite>が生み出す圧倒的な強度クマね。

▎シーン

27年ぶりのスーパーボウル、Nikeが選んだのは「女性アスリート」だった / Nike「So Win」シーン 3

27年ぶりのスーパーボウル、Nikeが選んだのは「女性アスリート」だった / Nike「So Win」シーン 4

▎背景・課題

<cite index="23-1,23-2">2025年、女性スポーツが空前の視聴率を記録する一方で、女性アスリートたちは勝利に必要な自信・競争心・野心という特性そのものを批判されていた</cite>クマ。<cite index="13-10,13-11">Caitlin Clarkのような新スーパースターのおかげで女性バスケットボールの視聴者数は増え、2024年にはアイオワ大学の女子決勝戦が史上初めて男子を上回った</cite>というタイミングクマ。<cite index="7-1">Wieden+Kennedy Portlandが手がけたこの広告は、女性スポーツを称える作品として広く称賛された</cite>クマよ。

▎ねらい・インサイト

<cite index="21-5,21-6,21-7,21-8,21-9,21-10">女性アスリートは目立ってはいけない、態度を示してはいけない、結果を出せない、スタジアムを満員にできない、声を上げてはいけない、記録を破ってはいけない——そう言われ続けてきた</cite>クマ。<cite index="21-11">Nikeはまったく異なる視点を示し、世界中のアスリートに「それでもやれ、そしてスポーツの期待を再定義しろ」と呼びかけた</cite>クマね。

▎アイデア

<cite index="21-2,21-3">60秒のブランドアンセム「So Win」は、Nikeの象徴的なアスリート名簿を活用し、すべてのアスリートにノイズをシャットアウトし、掘り下げ、ハードワークを語らせることを奨励するもの</cite>クマ。<cite index="22-10,22-11">スーパーボウルLIXで初公開されたこの作品は、常にどう振る舞うべきか、何ができないか、誰になれないかを言われ続けるアスリートに直接語りかける</cite>クマよ。<cite index="26-12">Led ZeppelinのクラシックナンバーWhole Lotta Loveをバックに、DoechiiのボイスオーバーがYou can't make demands. So win.と訴える</cite>構成クマ。

▎展開・成果

<cite index="17-5">この広告はInstagramでNike史上最も視聴された動画となり、1億1400万回再生を超えた</cite>クマ。<cite index="29-8,29-9">Zappiによると、広告はセールスインパクト86点、ブランドインパクト98点を記録し、35歳以下の層で全広告の上位2%に入り、2025 Super Clioアワードで最優秀ビッグゲーム広告賞を受賞した</cite>クマよ。<cite index="23-14">公開初週だけで、OOH展開はオーガニックソーシャルシェアとアーンドメディアを通じて700万インプレッション以上を生成した</cite>クマね。一部からは批判も寄せられたクマが、<cite index="17-2,17-3">キャンペーンは即座にオンラインで激しい議論を巻き起こし、スポーツで最も視聴されるイベントで女性スポーツを前面に押し出したことを称賛する声もあった</cite>クマ。

▎余韻

<cite index="1-3,1-4">Nicole Graham CMOが「アスリートをすべての中心に置き、彼女たちの声を私たちの声にする」と語ったように</cite>、この作品はアスリートそのものをヒーローにしたクマ。<cite index="10-8,10-9,10-10">映像作りは非の打ちどころがなく、白黒撮影の決定が生々しくシネマティックな雰囲気を生み出し、親密でストイックだが、インパクトがあった</cite>とも評されたクマね。<cite index="29-14,29-15,29-16">事実と数字を超えて、この広告はNikeの核となるアスリートのストーリーを語る原点への回帰であり、女性アスリートのエンパワーメントから女性スポーツの文化的妥当性まで、マーケティングのマスタークラス</cite>クマよ。Cannes Lions 2026のFilm Craftで、クラフトの完成度・社会的メッセージ・文化的インパクトすべてを兼ね備えたこの作品が高く評価されると広告くんは予想するクマ!