三井不動産|芝浦アイランド|2015|日本
まだ「検索」が新しかった時代の誘導 / 三井不動産「芝浦アイランド」
SMAPが声だけ出演という、なかなか豪華なCMクマ。CMでは「芝浦の島と検索してください」と言って、Webにアクセスさせる戦略だったクマ。
▎ねらい・インサイト
まだ「検索してください」が目新しくてある程度効いていた時代だったんだろうなあ、と懐かしいクマ。もはや「検索」は人間の行動の基本的な一所作になり、むしろ「検索するな」と言われると困る人がたくさんいる状況クマ。
▎アイデア
「島」つきマンション、というコピーで、四方を運河に囲まれた芝浦4丁目の再開発地を「特別な場所」として見せたクマ。SMAPを起用して、モデルルームで焼肉パーティーをやるシーンなども撮影されたクマ。
▎余韻
能動的な情報摂取行動が当たり前になり、かつ情報表現活動がその次にやってきて、「なんでわざわざお前の言うことを聞いてあげなきゃいけないの？」みたいに思われている広告がその存在感を増すためには何が必要なのでしょうか、とクマは思うクマ。はてさて。
▎クレジット
▎タグ
▎広告くんが選ぶ関連3本
同じ匂いがするクマ〜
