大日本除虫菊|ゴキブリと少年その1／その2／その3|2021|日本

友達の見分け方を、父が息子に教える話 / 大日本除虫菊「ゴキブリと少年」

息子が「友達」だと思っているゴキブリの名前は、チャーリー。父親はある日、大量のゴキブリの中から「どれがチャーリーかわかるか」と息子に問う。答えは、わからない、クマ。

シーン

友達の見分け方を、父が息子に教える話 / 大日本除虫菊「ゴキブリと少年」シーン 3

友達の見分け方を、父が息子に教える話 / 大日本除虫菊「ゴキブリと少年」シーン 4

背景・課題

金鳥のラジオCMは電通関西支社の制作チームが長年手がけ、独特の一人芝居・ドラマ仕立ての表現で知られる。

ねらい・インサイト

ゴキブリに名前をつけて「友達」だと思い込む少年の幻想は、見分けがつかないという一点であっさり崩れるクマ。その崩れ方を、父親から息子への通過儀礼として描いたのがこの企画クマ。情が移る対象ではなく「ただのゴキブリ」だと気づかせる構造が、商品の存在意義そのものになっているクマ。

アイデア

「その1」「その2」「その3」の三部構成。息子エリオットとゴキブリのチャーリーの友情から始まり、「その3」では父親が大量のゴキブリを空間に放ち、「どのゴキブリがチャーリーかわかるか」と問う。父：エリオット。よく見ておくんだ。ゴキブリムエンダーを、空中にという場面から始まり、子：わからない…全然…どれも…一緒だ…。父：そうだろう。子：友達なんかじゃない、ただの、ゴキブリだ！という結末で、少年は商品の必要性を悟る。最後は父：わかってくれたか。子：パパ。母：立派よ、エリオット。子：ママ。父： …大人になったな。と締められる。