やさしさのスイッチを押される / 花王メリット「家族と、愛と、メリットと。」

▎背景・課題

子育て世帯にとってシャンプー選びは日常的な決断だけど、大人になれば子どもは勝手にサラサラするとかツヤツヤするとか、そういう軸で選ぶようになるクマ。でも親が選んでいるうちは、もっと別の軸があってもいいんじゃないか、という問いがここにはあるクマ。

▎ねらい・インサイト

成長とは不可逆で、その事実に気づいたとき大変な子育て的日常は取り戻せない過去になっていくクマ。この感覚が落とし込まれたボディというかストーリーというかは、子育て経験のある全親にしっかり刺さるクマ。やさしいものを選んでもいいかな、そういう気分にさせて商品特性にしっかり落としてるクマ。

▎アイデア

ムービーも良いんだけど、なにしろグラフィックの強度がすごいクマ。このキャンペーンがハチャメチャにすぐれているのはやはりグラフィッククマ。マーケティング的にも正しくて効果的で、最高クマ。

▎展開・成果

詳細は今後追記予定クマ。

▎余韻

レベル高いクマ〜。クマも「愛」つかいたいクマ！これも含めて、本気出したときの花王すごいクマ！

▎クレジット

広告主

花王

▎タグ