CBC|ABLA FAHITA|2015|エジプト
パペットがテロリスト容疑で捜査され、そしてカンヌでTitanium Grand Prixを獲った / CBC「ABLA FAHITA」
広告のために作られたパペットが、テロ容疑で国家に捜査され、そのままカンヌでTitanium Grand Prixを獲った。エジプトで実際に起きた話クマ。
シーン
背景・課題
Abla Fahitaは2010年にネットで生まれたエジプトの風刺パペットクマ。Vodafoneの広告で、亡くなった夫のSIMカードを探すシーンが、陰謀論者に「ムスリム同胞団への暗号メッセージ」だと告発され、検事総長が国家として調査に乗り出したクマ。パペットが英国のスパイ扱いされる、という異常事態クマ。
ねらい・インサイト
JWT Cairoはこの炎上を潰すんじゃなく、乗った。CCOのRamsey Najaいわく、狙いは「広告キャラクターを、メディアそのものに変えること」クマ。
アイデア
炎上の直後、Abla Fahitaは歌手Hassan el Shafeiとシングルを出し1100万回以上再生。そのままCBCで自分の冠トークショー「Live from El Duplex」を持つに至ったクマ。広告に出ていたパペットが、番組の主役になったクマ。
展開・成果
番組はわずか5話でチャンネル1位、2話目で全国2位まで上り詰めたクマ。2015年、この一連の顛末はエジプト史上初、中東・北アフリカ地域でも初のTitanium Grand Prixを獲得したクマ。
余韻
広告キャラクターを作るんじゃなくて、広告キャラクターでメディアを乗っ取る。しかも国家レベルの炎上まで踏み台にする胆力クマ。パペットのくせに、誰よりも生々しくエジプトを映していたから、当局は恐れ、カンヌは称えたクマ。クマもこの図太さ、見習いたいクマ。
