元ネタのリーチ計算 / カップヌードル「ラクサ食べてよ」篇

▎背景・課題

日清のカップヌードルは定期的に新商品を出しては、替え歌CMで認知を取りにいく戦略を続けているクマ。ただ、どの曲を選ぶか、という判断基準が最近変わってきている気がするクマ。全世代が知っている曲じゃなくて、特定の世代やクラスタに深く刺さっている曲を選んでいるように見えるクマ。

▎ねらい・インサイト

「（いわゆる）Z世代に人気の曲」であると同時に「ターゲット外が知らなそうな曲」を選んでいるような気がするクマ。つまりグロスの再生回数より世代間ギャップの大きさというか、そういう観点が入っている気がするクマ。結果的にそのほうが深く刺さりそうな感じもするから、全世代にウケている今っぽい曲よりも特定の世代やクラスタに刺さっている曲をピックアップする胆力と、もちろんベースとなるリサーチ力が必要クマ。

▎アイデア

ジェラードンの「ラーメン食べたい」を替え歌して「ラクサ食べてよ」に。ただ普通に替え歌するだけではフックがないので、ラクサにハマりすぎた女性がカップヌードル型の角刈り男になるというストーリーになったクマ。まじで意味がわからないクマ。でもそこがいいクマ。

▎展開・成果

30秒のTVCMとして展開。YouTubeでも公開されているクマ。日清らしい振り切った世界観で、見た人の記憶には確実に残る仕上がりになっているクマ。

▎余韻

いつも私見だけど今日のこれは特に私見クマ。でもこういう「誰かは知らない曲」を選ぶ勇気って、マス広告の文脈ではけっこう珍しいし、それができるのは日清の強さだと思うクマ。ラクサ、食べてみたくなったクマ。

▎クレジット

広告主

日清食品

音楽

ジェラードン「ラーメン食べたい」

Cast

ジェラードン

▎タグ