日清食品|カップヌードル ザクザクコリコリ|2023|日本
これ以上特にやることもない完璧さ / 日清食品 カップヌードル「ザクザクコリコリ」篇
衝撃だったクマ。なかやまきんに君が画面いっぱいに「ザクザクコリコリ」と叫んでいるだけで、もう特に言うことがないクマ。
▎背景・課題
カップヌードルに新フレーバー「担担」が登場。食感の特徴を一発で認知させる必要があったクマ。日清食品は常に「衝撃」を武器にしてきたブランドで、今回も例外ではなかったクマ。
▎ねらい・インサイト
ターゲットを40歳前後に設定すると、懐かしさで刺さりつつ、Z世代には新鮮に映るという、お買い得な二刀流が成立するクマ。最近マクドの展開でも同じ手法を見かけるけど、マス商品にはめちゃめちゃ有効な戦略だと思うクマ。つくってるほうもきっと楽しいはずクマ。
▎アイデア
なかやまきんに君を起用して、「ザクザクコリコリ」という食感オノマトペをひたすら連呼させるクマ。きんに君の世界観に寄せた表現で、どんなブランドでも成立する強さがあるクマ。商材を選ばない汎用性の高さが、最近のCM契約の多さにも表れているクマ。
▎展開・成果
30秒のTVCMとして展開。「担担」の認知を獲得することが目的で、それ以上でもそれ以下でもないシンプルな勝利クマ。
▎余韻
これからもっときんに君のCM増えそうクマ。そして日清は安定の日清仕草で、これからも衝撃を与え続けるんだろうなあ、と思うクマ。