▶日清食品|ラクサ食べてよ|2024元ネタのリーチ計算 / カップヌードル「ラクサ食べてよ」篇正直クマは原曲を知らなかったクマ。この前の強風オールバックは知ってたけど、これは知らなかったクマ。でもそれがむしろ、この企画の狙いなんじゃないか、と思ったりするクマ。
▶One Dollar One Show|One Dollar One Show|20161000ドルでトロフィー、100ドルでCCOになれる / One Dollar One Show業界への皮肉が効きすぎてて、クマは笑ったクマ。クラウドファンディングで支援すると、あなたもクリエーターとしてクレジットされるという狂気クマ。
▶コイケヤ|ジャガッツ|201610秒で説明できる凄まじい系アイデア / コイケヤ「ジャガッツ」刑事ドラマでよくあるシーン。そこに自社商品名をあたかも事故のように入れ込む。フレームの入れ子構造が美しすぎて、思わず「発明だなあ」と唸ったクマ。
▶BUDLIGHT|REAL MEN OF GENIUS|2006ラジオで200本。笑いで、ビールを売らずに、ビールを売った / BUD LIGHT「REAL MEN OF GENIUS」ラジオ広告が死んだ時代に、ラジオ広告史上最高のキャンペーンが生まれたクマ。1998年から2008年まで10年間、200本以上。カンヌでRadio Grand Prixを2年連続受賞。100以上の賞を総なめ。eBayで海賊版が売買され、CDが3巻まで発売され、ライブツアーまで開催された。ビールの広告なのに、ビールの話はほとんどしない。でも、みんなBud Lightを飲んだクマ。
▶FOX INTERNATIONAL|Regional Sports Campaign|2001水のない崖から飛び込む狂気を、誰が笑えるだろう / FOX Sports Net「CHINA, INDIA, TURKEY, RUSSIA」2001年、カンヌでグランプリを獲った広告がある。トルコで崖から飛び込むダイバーが、着水するはずの水面がなく、土埃を上げて地面に激突する。中国では巨木を素手でキャッチしようとする選手が、200フィートの樹に押しつぶされる。ロシアでは酔っ払いたちが互いの顔を本気で殴り合う。インドでは目隠しした男たちが棍棒を振り回す。どれも本物のスポーツ中継のように作り込まれていて、どれも完全に狂っているクマ。
▶MAXELL|INTO THE VALLEY|1990「Whose disease is cat's skin?」って、何言ってんの？ / MAXELL「INTO THE VALLEY」1990年。カセットテープはCDという新参者に怯えていたクマ。そんなタイミングで、MAXELLとHHCLが仕掛けたのがこれ。ボブ・ディランの『Subterranean Homesick Blues』をオマージュしつつ、誰もが経験する「歌詞の聞き間違い」をネタにした、めちゃめちゃクレバーな一本クマ。
