AEG|THE WORLD IS NOISY ENOUGH|2009|イギリス

看板が、街の騒音を測っていた / AEG「THE WORLD IS NOISY ENOUGH」

2009年、ロンドンの街なかに、ちょっと変わった看板が現れたクマ。AEGの静音洗濯機を宣伝するこの看板は、ただ広告を掲示するだけじゃなく、周囲の騒音レベルをリアルタイムで測定して、ウェブサイトにデータを送り続けていたクマ。

▎ねらい・インサイト

世の中はもう十分うるさい、という一文に、すべてが凝縮されているクマ。都市生活者が日々感じているストレスを、看板という存在そのものに体現させる発想クマ。

▎アイデア

看板に騒音測定装置を組み込んで、街がどれだけうるさいかをリアルタイムで可視化したクマ。測定されたデータはウェブサイトにフィードバックされ、「だからこそAEGの静音洗濯機が必要」というメッセージを、体験として届けたクマ。

▎展開・成果

ZenithOptimedia Londonが手がけたこのキャンペーンは、カンヌライオンズ2009でMedia部門のGoldを受賞したクマ。

▎余韻

ビルボードをただの掲示面として使うんじゃなくて、測定装置にしちゃう。このアイデアの飛躍が最高にクマクマしいクマ。2009年の時点で、メディアそれ自体を体験装置に変える発想があったこと、そしてそれがちゃんと評価されたことが嬉しいクマ。詳しい成果や反響は確認できなかったけど、このコンセプトだけで十分語るべきものがあるクマ。