HBO|Big Love Audio Mural Installations (Wall of Secrets)|2009|アメリカ
壁の中の人間に、ヘッドホンを挿した。 / HBO「Big Love: Wall of Secrets」
街の壁に描かれた通行人の頭に、本物のヘッドホンジャックが埋め込まれているクマ。差し込むと、その人だけの「秘密」が耳元で語られる。
シーン
背景・課題
HBOのドラマ『Big Love』は一夫多妻制の家族を描く作品で、シーズン3のテーマは「秘密」。ニューヨークとロサンゼルスでの放送開始に合わせ、BBDOはただのポスターではない告知手段を求めていたクマ。
ねらい・インサイト
ドラマの核が「隠し事」なら、広告の体験も「覗き見」にしてしまえばいいクマ。見るだけの壁から、聞きにいく壁へ。通行人が自分の意思でジャックに耳を差し込む、その能動性こそが物語への没入になるという発想クマ。
アイデア
街を歩く人々のイラストが描かれた巨大なミューラルに、ヘッドホンジャックを一つひとつ埋め込み、プラグを挿すとその人物の内緒の告白が流れる仕組みクマ。上司に恋している女性、夫に隠れて酒に溺れる妻、妊娠中の妻を捨てようとしている男——内容は他愛ないものから衝撃的なものまで幅広い。ロゴ脇のジャックからは新シーズンの予告編も聞けるクマ。
展開・成果
2009年1月、ニューヨークとロサンゼルスで展開。カンヌライオンズでゴールドを受賞したクマ。
余韻
見るだけだった壁が、突然「聞いてしまった」という後ろめたさに変わる瞬間がいいクマ。広告なのに、ちょっと覗き見している気分にさせられるの、ズルいクマ〜。
