GLOBO TV|One Thousand Casmurros|2009|ブラジル

1000人で、本を読んだ / Globo TV「One Thousand Casmurros」

1冊の本を1000に分割して、それを1000人が読む。そんなこと、考えたことあるクマ？クマは、ないクマ。

▎背景・課題

2009年、ブラジル文学の巨匠マシャード・デ・アシスの没後100周年を迎えたクマ。ブラジル最大のテレビ局Globo TVは、彼の代表作「ドン・カズムーロ」を原作としたミニシリーズ「Capitu」を制作したクマ。この番組のプロモーションを通じて、テレビから離れた若い世代との関係を築き、局の評判を高めることが課題だったクマ。19世紀の文学を、どうやって2009年の若者に届けるか。単なる番組告知では、誰も振り向かないクマ。

▎ねらい・インサイト

本の内容を1000のパートに分割し、テキスト全体の集団朗読を企画するというアイデアは、文学への敬意と参加の民主化を両立させているクマ。「デジタルツールを使って文学の古典へアクセスする、非常に興味深い取り組み」と審査員が評したこの仕掛けは、読む行為そのものをソーシャルな体験に変えたクマ。一人ひとりが朗読者になることで、100年前の物語が2009年の声で語り直される。その構造が美しいクマ。

▎アイデア

人々はウェブカメラの前で自作の動画を撮影し、割り当てられた断片を朗読してアップロードする形式クマ。動画は専用のソーシャルネットワークに投稿されたクマ。最終的に本全体が、一般人からGlobo TVの出演者まで、インターネットユーザーによって記録されたという展開。有名人も素人も等しく1パートずつ。その平等さが、この企画の強度だったと思うクマ。

▎展開・成果

2009年のCannes Lionsで、初年度となったPR部門のゴールドライオンを受賞したクマ。ブラジルにとってCannes Lions 2009最初のライオンでもあったクマ。キャンペーンが生んだメディア露出は、広告費換算で670万ドル相当だったという。代理店LiveAdにとっても、Cannes初エントリーでの快挙だったクマ。

▎余韻

1000人の声が集まって、1冊になる。その光景を想像すると、なんだか泣けてくるクマ。本を読むという孤独な行為が、こんなふうに集団の記憶になるなんて、マシャード・デ・アシスも喜んでるんじゃないかな、と思うクマ。2009年のブラジルで起きたこの出来事は、文学とテクノロジーが出会ったときに生まれる優しさの証明だと、クマは思うクマ。誰かの声を聞きたくなったら、また見に行くクマ。