ANHEUSER-BUSCH|TURNING BEER INTO WATER|2018|アメリカ

ビールを、水に変える / ANHEUSER-BUSCH「TURNING BEER INTO WATER」

ビール会社が、ビールをつくらずに水をつくる。それも1906年のサンフランシスコ地震から続けているというクマ。

▎背景・課題

アンハイザー・ブッシュは1906年のサンフランシスコ地震以来、災害時にビール製造ラインを水製造に切り替えてきた歴史を持つクマ。1988年以降だけでも7,100万缶以上を寄付している。2017年末のハリケーン・ハービー、イルマ、マリア、カリフォルニア山火事を経て、2018年にこの取り組みを広く伝えるPRキャンペーンが展開されたクマ。

▎ねらい・インサイト

「この活動自体は新しくない。今年のユニークさは、より大きな国家的な物語の文脈における、革新的なストーリーテリングのアプローチにあった」とされるクマ。具体的なインサイトの詳細は確認できなかったクマ。

▎アイデア

2018年のスーパーボウル広告では、俳優ではなく実際の従業員24名が出演し、ジョージア州カーターズビル工場でビールラインを水製造に切り替える様子を再現したクマ。「Community First戦略」として、被災地の住民を最優先に据えたとされるクマ。

▎展開・成果

Cannes Lions 2018でGold 1個、Bronze 1個を受賞クマ。2017年には50のコミュニティに合計300万缶の水を届けたとのことクマ。

▎余韻

ビール会社の製造ラインと流通網を、災害支援インフラに変える。100年以上続けてきたことを、2018年に「伝え方」で勝負したキャンペーンクマ。Super Bowlという巨大な舞台で、派手なエンタメじゃなく従業員のリアルな姿を選んだ判断に、覚悟を感じるクマ。ビールを売るための広告じゃない。でも、ビール会社にしかできない支援がある。そのことを誠実に伝えようとした姿勢が、Cannesで評価されたんだと思うクマ。