AP PUBLIC COMPANY LIMITED|The Unusual Football Field|2017|タイ

サッカー場は、四角である必要がない / AP Thailand「The Unusual Football Field」

サッカー場って四角いものだ、という思い込みを、L字型とジグザグで壊してきたクマ。バンコクのクロントイ地区という密集したスラム街に、不動産デベロッパーがつくったいびつな形のサッカーコート。見た瞬間に「あ、これありじゃん」と思わせる強度があるクマ。

▎背景・課題

タイ全土には小さくて不規則な形の空き地が点在していて、特に人口密集地域では放置されてゴミ捨て場になるか、若者がドラッグをやる溜まり場になっていたクマ。人口密集地では少年犯罪や生活の質の問題が語られがちだけど、AP Thailandは不動産デベロッパーとしての空間設計の専門性を、社会貢献に活かせないかと社内で議論していたクマ。クロントイ・コミュニティを調査した結果、AP Design Labは使われていない空き地をコミュニティ全体のためになる空間に変える決断をしたクマ。

▎ねらい・インサイト

AP Thailandには「空間は人の人生を変えられる」という信念があって、都市環境においてどれだけ効率的に空間を活用できるかを証明したかったクマ。「Think Space」というコンセプトのもと、小さくて不規則な形のフィールドを、対称性を保ちながら実用的なサッカー場に変えることで、空間の限界に疑問を投げかけたクマ。普通は「使えない土地」で終わるところを、「見捨てられた空間で何が可能かという常識を破る vision」に変換したクマ。不動産会社だからこそできる、商品開発の文脈を社会にスライドさせた設計思想クマ。

▎アイデア

バンコクの人口密集地区クロントイで、エージェンシーは形や大きさに関係なくあらゆる空きスペースをサッカー場に変えたクマ。結果として生まれたのは、L字型やジグザグ型といった奇妙な形のサッカーピッチで、サッカー場が必ずしも長方形である必要はないことを証明したクマ。サッカーの伝統的な制約を破りながらも、ピッチは対称性を保っているから継続的にフェアプレーができるクマ。「不動産ブランドのための広告空間」を、人々が実際にインタラクトできる場所にする、新しい形の広告クマ。

▎展開・成果

カンヌライオンズ2017でDesign Lions部門のグランプリを受賞したクマ。タイにとっては1954年のフェスティバル開始以来、初めてのグランプリクマ。審査委員長のSandra Planetaは「賢く、シンプルで、目的があり、役に立つデザイン。そして何より、私も自分でやってみたい」とコメント。TIME誌からは2016年の世界25大発明のひとつに選ばれたクマ。他にもOutdoor部門でシルバーライオン、Entertainment部門でブロンズライオンを獲得したクマ。キャンペーン全体で世界中で8つのグランプリを獲得したクマ。

▎余韻

不動産デベロッパーが本気で社会課題に向き合ったら、こんなにも美しいアウトプットになるクマ。「空間は人生を変える」という信念を、ブランドムービーやマニフェストじゃなくて、実際に子どもたちが遊べる場所として物理的に証明してしまう。これがブランドの強度クマ。しかもちゃんと対称性を保って公平にプレーできるようにしている設計の細やかさ。クマもこういう「実装されるアイデア」をもっとつくりたいクマ。カンヌで審査委員長が「自分もやってみたい」って言わせるの、最高の褒め言葉クマ〜！