DELACRE BISCUITS|Weather Men|1992|フランス
ビスケット職人は天気を知らない / Delacre Biscuits「Weather Men」
1992年、Ogilvy & Mather Paris が Delacre のために作った30秒クマ。天気予報とビスケット職人の対比がシュールで、なんとも言えない味わいクマ。
▎ねらい・インサイト
天気予報の悪天候映像と職人の仕事を並べて、「天気のことは知らないが、ビスケットなら世界最高かも」と訴求。職人の専門性を逆説的に表現した構造クマ。
▎アイデア
1873年創業、ベルギー王室御用達の伝統を持つ Delacre の職人たちを、クラシック音楽とともに映し出すクマ。「ヨーロッパのビスケットが天気よりマシな理由」という皮肉めいた締めが印象的クマ。
▎展開・成果
GOLD 受賞。同シリーズの「Le Rap」とセットで制作されたクマ。
▎余韻
職人は自分の仕事に集中する。天気のことなんて知らない。その潔さが、かえってブランドの信頼を生む、みたいな構造、クマは好きクマ。1992年の空気感が詰まった一本クマ。
▎クレジット
▎タグ
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