FABER-CASTELL|The Never-Ending Forest App|2017|ブラジル
鉛筆にカメラを向けたら、絶滅危惧種が生まれた / FABER-CASTELL「THE NEVER-ENDING FOREST APP」
色鉛筆にスマホのカメラを向けると、ジャガーやナマケモノが飛び出してくるクマ。文房具が、森になったクマ。
シーン
背景・課題
Faber-Castellは新学期商戦のさなか、エコペンシルの「森林保全」という立ち位置をどう再認識させるかという課題を抱えていた。再生植林材から作られたペンシルという事実だけでは、子どもにも親にも刺さりにくい状況だった。
ねらい・インサイト
鉛筆という毎日触れる道具そのものを、森の存在証明に変えられないか、という発想に立ったクマ。買うことが森を守ることだと「説明」するのではなく、「体験」させてしまえばいい、という狙いクマ。
アイデア
ARを使い、13色のエコペンシルそれぞれにカメラを向けると、ジャガーやナマケモノ、オオカミなど実在する絶滅危惧種が3Dで浮かび上がるアプリをつくった。背景にあるのは、ブラジル・プラタ州にあるFaber-Castell実際の1万ヘクタールの自社林。写真を撮って集める図鑑のような仕組みになっていて、100人規模のチームが動物のモデリングからAR実装までを支えた。
展開・成果
Cannes Lions 2017でモバイル部門のゴールドを獲得したほか、Clio Awards、LIA Awardsなど複数の賞を受けている。
余韻
鉛筆という、世界で一番「広告されてこなかった」道具の一つに、こんな仕掛けを仕込めるんだなあ、と素直に驚くクマ。サステナビリティって言葉で言われるとピンとこないけど、画面の中で動物が歩き出した瞬間に「ああ、森があるんだ」って腑に落ちる感じ、これがクリエイティブの仕事クマ。
