SONY|GRAVITY CAT|2017|日本
これ、どうやって撮ったの？ / Sony Interactive Entertainment「GRAVITY CAT」
猫が壁を歩き、天井を走り、姉妹がアパートごと空に落ちていく。4分間ずっと「これ、本当に撮ってるの?」って言い続けたクマ。
シーン
背景・課題
『GRAVITY DAZE 2』は重力を自在に操るアクションゲームで、猫は主人公の相棒として重力を操る役どころ。あの浮遊感をどう映像に落とし込むかが課題だったクマ。
ねらい・インサイト
猫動画はもともとネットで強い。それを実写でやれば「どうやって撮ったの?」が自然に生まれる、という賭けクマ。大学生が論文に行き詰まる話を軸に、「世界の箱から飛び出せ」というゲームのメッセージも忍ばせた。
アイデア
アパートごと回転させる大掛かりなリグを組み、ほぼCGに頼らず実写で撮影。姉妹と猫が重力に振り回されながら部屋中を駆け回り、最後は窓から空へ落ちていく。監督は柳沢翔、VFXはオムニバス・ジャパン。姉妹役は乃木坂46の伊藤万理華と高田静流。挿入歌「MEWTON」も作られ、4分の長尺でWeb限定公開されたクマ。
展開・成果
カンヌライオンズでGold Lionを含む7つのライオンを受賞したほか、ONE SHOW、D&AD、ニューヨークフェスティバル、Clio Awards、AD STARSでも受賞。Adweekが特集を組み、再生回数は300万回を超えたクマ。
余韻
「どうやって撮ったの?」という問いが、そのまま広告の強度になっているクマ。CGでもできたかもしれないけど、実写で撮ったからこその迫力がある。全員が本気でやった結果がこれクマ。
クレジット
- 広告主
- SONY
- 代理店
- 博報堂
- 制作
- 東北新社
- 監督
- 松本哲明柳沢翔
- 音楽
- ハル(DIALUCK)「MEWTON」
- CAST
- 乃木坂46 伊藤万理華、高田静流
- CG_DIRECTOR
- 松本哲明
- CG_PRODUCTION
- オムニバス・ジャパン
- 受賞
- Cannes Gold (2017)
