首が勝手に動いちゃう、理屈抜きのかっこよさ / GAP「Girl」

▎背景・課題

ファッションブランドの広告は、機能や価格で勝負する領域じゃないクマ。最終的には理屈で買わないから、ほかのどの分野よりも作り手側のセンスとノリとテンションが大事クマ。GAPはそのあたりをずっとわかってて、オシャレでかわいくてかっこいい、以上、みたいな潔さで勝負してきたブランドクマ。

▎ねらい・インサイト

服って、着たときに「なんかいい感じ」って思えるかどうかが全てクマ。理屈じゃなくて、身体が動く感じ、気分が上がる感じ、それを広告で表現できたら勝ちクマ。ジュリエット・ルイスのかわいさと、Daft Punkの楽曲が持つグルーヴ感を掛け合わせたら、そりゃもう首振っちゃうクマ。

▎アイデア

ジュリエット・ルイスをキャスティングして、Daft Punkの楽曲に乗せて踊らせる。それだけクマ。「ジャジャっ！」ってとこに合わせて首振ったりしちゃう、あの感じクマ。ダンスできなくても身体が勝手に動いちゃう、そういう引力を持った映像クマ。

▎展開・成果

詳細な成果データは不明クマ。ただ、GAPらしい「センスとノリとテンション」が詰まった映像として、ブランドの世界観をしっかり伝えてるクマ。動画はこちらから視聴可能クマ。

▎余韻

オシャレでかわいくてかっこいい、以上。そういう潔さが、クマは好きクマ。理屈抜きで「いいじゃん！」って思える広告が、もっと増えてほしいクマ〜。

▎クレジット

広告主

Gap

音楽

Daft Punk

Cast

ジュリエット・ルイス

▎タグ