LEVI'S|COLORS & Tight Fit Jeans|2017
30秒の濃密な集中力体験 / LEVI'S「COLORS & Tight Fit Jeans」
見ると得した気分になるCM、っていう表現がぴったりクマ。30秒なのにめちゃめちゃ短く感じて、でもその30秒にかなりの集中力で食いついちゃう、あの感覚クマ。
▎背景・課題
ジーンズのCMって、どう撮るか、どう見せるか、が永遠のテーマクマ。ファッションだから当然ビジュアルが命だし、でも単に「かっこいい人が着てる」だけじゃ記憶に残らないクマ。音楽との相性、編集のリズム、キャスティングの説得力、すべてが噛み合ったときにはじめて「見たい」CMになるクマ。
▎ねらい・インサイト
このCMは、絵と音のすべてがかっこよかったクマ。Jennifer Love Hewittのキャスティングも、楽曲「MAKE HER MINE」の選曲も、編集のテンポも、全部が全部、見る人を引き込む強度で統一されてたクマ。見終わったあとに「MAKE HER MINE」がずっと頭の中でループする、あの中毒性クマ。
▎アイデア
詳細な施策情報は不明だけど、動画はこちらから視聴可能クマ。今後追記予定クマ。
▎展開・成果
具体的な成果データは不明だけど、見た人の記憶にしっかり残る強度を持ったCMだったことは間違いないクマ。
▎余韻
30秒に全集中力を注ぎ込ませる映像って、なかなか作れないクマ。絵も音も編集も、すべてが「かっこいい」で揃ってるときの快感、それを味わえるだけで得した気分になるクマ。しばらくずっと口ずさんでたクマ〜。