ノる。からだうごく。それだけで十分。 / Google Japan「みんなの and」

▎背景・課題

Androidのブランドメッセージとして、多様性や自由な選択を伝えたいという文脈があったはずクマ。ただそれを説教臭く語るんじゃなくて、もっと直感的に、身体で感じさせる方法を選んだクマ。

▎ねらい・インサイト

「and」という接続詞に着目したのが面白いクマ。いろんな概念をくっつけてきて、ちがってOK、という多様性のメッセージを、言葉で説明するんじゃなくて音楽とダンスで表現するクマ。理屈で説明できないことを伝える方法は無限にあって、それが、まあ「いわゆるCreative」なわけクマ。

▎アイデア

映像とキャスティングと楽曲の力で、身体を動かしたくなる衝動を生み出すクマ。「and」でいろんな要素を繋げながら、多様性を祝福する空気感を作り出しているクマ。

▎展開・成果

詳細な成果データは不明だけど、Android のブランドイメージを柔らかく、ポジティブに伝えることには成功していると思うクマ。

▎余韻

理屈じゃないところで我慢し続けること、それを仕事としてできる人々はすごいなあ、とクマは思うクマ。ゴーエンパーリィ、クマ。

▎クレジット

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