LA SIRENA|END THE SILENCE|2016|ドミニカ共和国

沈黙こそが、暴力の共犯者だった / LA SIRENA「END THE SILENCE」

画面に映ったキャスターの顔に、痛々しいアザ。視聴者は驚き、SNS は騒然となる。でもこれは事故でも事件でもなく、ドミニカ共和国最大のスーパーマーケットチェーンが仕掛けた、生放送の「介入」だったクマ。

▎背景・課題

ドミニカ共和国は世界で6番目に DV 発生率が高い国で、過去10年間で2,506人の女性が命を落としているクマ。しかし被害者のわずか10%しか加害者を告発しない。恐怖と恥が、声を奪っているクマ。LA SIRENA は国内最大の小売業者で、ドミニカの女性たちから社会的コミットメントで愛されているブランドクマ。だからこそ、2015年11月25日の「女性に対する暴力撤廃国際デー」に合わせて、この問題と向き合うことを決めたクマ。

▎ねらい・インサイト

沈黙こそが、ジェンダー暴力を加速させる最大の触媒――この洞察がすべてクマ。被害者が声を上げられない構造そのものが、暴力を温存し、再生産していく。ならば、誰もが見ている場所で「沈黙を破る」必要があるクマ。視聴者を、ただの観客ではなく、当事者として巻き込むために。

▎アイデア

複数の著名な女性テレビ司会者に、身体的虐待を受けたように見えるメイクを施して生放送を開始してもらった。視聴者が SNS で反応する中、番組の進行とともにアザのメイクが徐々に除去され、最後に司会者がこのキャンペーンの目的を説明するクマ。リアルタイムで観ている視聴者は、まず驚愕し、次に困惑し、そして真相を知って理解する――このプロセス自体が、暴力を「見て見ぬふり」する日常への問いかけになっているクマ。