LA SIRENA|END THE SILENCE|2016|ドミニカ共和国

沈黙こそが、暴力の共犯者だった / LA SIRENA「END THE SILENCE」

生放送中のニュースキャスターの顔に、殴られたようなアザ。視聴者は騒然となった。でも事故でも事件でもない、スーパーマーケットチェーンが仕掛けた生放送の介入だったクマ。

シーン

背景・課題

ドミニカ共和国はDV発生率が世界で6番目に高い国。過去10年で2,506人の女性が命を落としているのに、告発するのは被害者のわずか10%。恐怖と恥が声を奪っていたクマ。LA SIRENAは国内最大の小売業者で、女性たちに長く支持されてきたブランドクマ。「女性に対する暴力撤廃国際デー」に合わせて、この沈黙に切り込んだクマ。

ねらい・インサイト

沈黙こそが暴力を温存し、再生産していく――その一点にすべてを賭けたクマ。だから視聴者を観客のままにせず、当事者として巻き込む必要があったクマ。

アイデア

著名な女性キャスターたちに、殴打されたようなアザのメイクを施して番組を始めてもらう。SNSがざわつく中、番組が進むにつれてアザが少しずつ消えていき、最後にキャスター自身がキャンペーンの意図を語る。驚き、困惑し、理解する。その一連の反応そのものが、暴力を見て見ぬふりしてきた日常への問いになっているクマ。