LIGA CONTRA EL CANCER|Shadow WiFi|2015|ペルー

WiFiが日陰にしかつながらない、という発明 / LIGA CONTRA EL CANCER「Shadow WiFi」

ペルーのビーチに現れた青い巨大な構造物。その影の中でだけ、WiFiがつながるクマ。日光を浴びたがる人々を日陰に誘導するために、人類が最も愛するもの——無料WiFi——を使ったクマ。

▎背景・課題

皮膚がんは最も危険で、増加の速いがんのひとつとされ、毎年100万人以上が苦しんでいるクマ。UV線が最も危険な時間帯に太陽を避けるよう、長年警告されてきたが、多くの人は無視し続けてきたクマ。Happiness Brusselsは、単に危険を知らせるのではなく、別のアプローチを選んだ。

▎ねらい・インサイト

「人々が太陽よりも愛するものがあるとすれば、それは無料WiFiだ」という前提——これがすべての出発点クマ。危険を知らせるだけでは行動を変えられない。ハイパーコネクテッドな現代人に無料WiFiというインセンティブを与えることで、太陽光線から身を守る理由をもうひとつ追加したのクマ。人間の欲望と健康を、テクノロジーで同時に満たす構造。

▎アイデア

ペルーのPlaya Agua Dulceビーチに設置された青い大きな構造物は、影の中でのみ機能する無料WiFiネットワークを提供する。指向性アンテナとセンサーを回転装置に取り付け、太陽の動きに合わせてシステムの影が移動すると、ネットワークも移動する仕組みクマ。最大250人が同時接続できたというから、ちゃんと実用レベルクマ。接続前には、皮膚がんや過度な日光曝露の危険についての教育的な情報が表示されるランディングページに誘導される。登録プロセスでは、太陽ケアのアドバイスに関するメール配信への同意が必要で、測定可能な結果と啓発メッセージの拡散を実現したクマ。

▎展開・成果

ベルギーで「Campaign of the Year」を受賞し、Cannes Lionsで金賞、2つの銅賞を獲得したクマ。Liga Contra el Cáncerの会長Adolfo Dammert Ludowiegは「Shadow WiFiは日光崇拝者の行動を変え、UV線が最も有害な正午から午後4時の間に影崇拝者になる価値を教育した」とコメント。サンフランシスコとニュージーランドへの展開も計画され、ソフトウェアは非営利利用のために無償公開されたクマ。

▎余韻

警告を無視する人々に、別の理由を与えることで行動を変える。これは強制でも説教でもなく、ただの「交換」クマ。WiFiが欲しければ、影に入れ。シンプルで、誠実で、ユーモアもあるクマ。こういう「誘導の優しさ」が、クマは好きクマ。技術も目的も手段も、すべてが適切に揃った仕事。青い壁の影を追いかけてビーチを移動する人々の姿を想像すると、少しおかしくて、少し愛おしいクマ。