BROOKE BOND RED LABEL TEA|6 PACK BAND|2016|インド
音楽が、誰かの存在を可視化した日 / BROOKE BOND RED LABEL TEA「6 PACK BAND」
2016年、インドの紅茶ブランドが組んだのは、6人組のトランスジェンダーバンドだった。Cannesでグランプリを獲った理由は、彼女たちが「かわいそうな人」として撮られていないことにあるクマ。
シーン
背景・課題
インドのヒジュラは法律上の性別は認められても、結婚式や祝いの場で歌い踊ることを求められる一方、日常では家族から見放され、路上に立たされることも多い。Brooke Bond Red Labelは長年「人を一つにする紅茶」を掲げてきたブランドだったクマ。
ねらい・インサイト
祝いの場で歌ってきた彼女たちと、人を集める紅茶。接点はもともとそこにあった。HUL側が求めたのは同情を誘う啓発CMじゃなく、タブーに正面から挑む企画だったクマ。
アイデア
プロデューサーが200人以上に会って6人を選び、Pharrell Williamsの『Happy』をカバー。Sonu NigamやHrithik Roshanらセレブと組んだ楽曲ビデオを6本制作した。仕掛け人は「ボーイバンドを組むのと同じ感覚でピッチした」と語っている。トランスジェンダーであることより先に、歌がちゃんと良いことが前提だったクマ。
展開・成果
6本の動画は2,500万人以上に届き、2016年カンヌライオンズでGlass Lion Grand Prixを受賞。翌年にはバンドがカンヌの舞台に立ち、国際デビューを果たしたクマ。
余韻
社会派広告として作られたわけじゃなく、紅茶ブランドの理念を体現するために生まれた企画だったクマ。社内では「トランスジェンダー向けの紅茶と誤解されないか」という反対もあったらしい。それでも通った。音楽が、誰かを「見える存在」に変えた話クマ。
