OLYMPUS|CROPPED TOURISTS|2005|ヨーロッパ

頭が切れた旅行者が、ドアの向こうで叫んでいる / OLYMPUS「CROPPED TOURISTS」

2005年、オリンパスがヨーロッパで流したCMシリーズの中の1本クマ。ダークユーモアで「写真の失敗」を描いたこのキャンペーンは、カンヌで金賞を獲ったクマ。でも当時は賛否両論だったらしいクマ。

▎アイデア

アパートのドアを激しくノックする音。男が覗き穴から見ると、そこには頭が切れた老夫婦が立っているクマ。「ハーランドさん、もう付きまとわないで」と男が言っても、「エッフェル塔の写真を送るって約束したでしょ！」と夫婦は引き下がらないクマ。男はベッドに逃げ込んでシーツを被るけど、ドアの外では「出てこい！ここを動かないぞ！」と叫び続けるクマ。最後に「頭が切れた旅行者、削除する？それともメール送る？」というコピーとともに、オリンパスC-7070 WideZoomのワイド機能を訴求するクマ。

▎展開・成果

このキャンペーンには他にも「Red-Eyed Baby」（赤目の赤ちゃん）や「Distorted Dogs」（歪んだ犬）といったダークなユーモアの作品があって、シリーズでカンヌ金賞を受賞したクマ。でもダークな表現に対してネガティブな反応もあったとのことクマ。

▎余韻

デジカメの機能を「失敗の恐怖」で訴求するという逆説的なアプローチクマ。今ならスマホで何枚でも撮り直せるけど、2005年はまだデジカメが「ちゃんと撮れるか不安」だった時代クマ。その不安を、ホラー映画みたいに仕立てた度胸がすごいクマ。Springer & Jacobyというドイツの名門エージェンシーの仕事で、このキャンペーンが同社の「最後の代表作」になったとも言われているクマ。