NSPCC|Ventriloquist|2005|イギリス

誰も見ていないふりをする日常 / NSPCC「Ventriloquist」

「背筋が凍る」というレビューが的確すぎて、クマも最初に観たとき言葉を失ったクマ。70秒という短い時間で、ここまで深く刺さる広告があるなんて。腹話術師の人形に置き換えられた少女の姿を通して、虐待されている子どもたちの声なき声を可視化した、2005年を代表する一本クマ。

▎背景・課題

NSPCCの「Full Stop」キャンペーンは、イギリスで最も強力で重要なチャリティキャンペーンのひとつクマ。2004年当時、イギリスには虐待や残酷な扱いのリスクに晒され介入が必要な子どもが3万2千人以上いたという現実がある。このキャンペーンの目標は、リスクにある全ての子どもが助けを求め、苦しみを終わらせることができるようにすることクマ。寄付を巡る競争が激化する中、チャリティ団体は潜在的な寄付者に最大限のインパクトを与えることが不可欠になっていた背景もあるクマ。

▎ねらい・インサイト

コピーライターのLeo Premuticoは「虐待された子どもたちがどう感じているかのアナロジー。日常的な状況の中に腹話術師を配置し、周囲の人々や子どもたちが彼女の背後にいる男を一切認識しないという奇妙さが、不穏な映像を作り出している」と語っているクマ。虐待を受けている子どもは、周囲が誰も気づいてくれない孤独と、自分の言葉を奪われたような無力感の中にいる。虐待された子どもたちが経験する孤立感と孤独感を、力強く挑発的な方法で示しているクマ。視覚的メタファーとして腹話術師を選んだのは、天才的クマ。

▎アイデア

3本のスポットで構成されるシリーズで、1本目は養育者から虐待を受ける子どもと学校生活への悪影響を描き、2本目は他の子どもたちとコミュニケーションを取るのに苦労する様子を、3本目は家族に虐待について伝えられない姿を描いたクマ。Sallyという虐待された子どもは腹話術師の人形として描かれ、「9×8は？」「放課後友達の家に行く？」「なぜ夕飯を食べないの？」と質問されるたびに、腹話術師が彼女の代わりに答える。日常の中に腹話術師がいるという異様さ、そして周囲が誰もその男の存在を認識しないという演出が、じわじわと恐怖を増幅させるクマ。

▎展開・成果

「Ventriloquist」はサーチネットワークによってベストワークに選ばれ、2005年に世界で7番目に受賞した多いTVコマーシャルとなったクマ。2005年のBritish Arrowsでブロンズを受賞している。「今年見た中で最も力強く、知的な30秒の使い方」「身も凍るような、苦痛で、心が張り裂けるような作品で、これを見た人は誰でも感情的に影響を受けるはず」という業界評価も納得クマ。

▎余韻

正直に言うと、観ていて辛い広告クマ。でもこの「辛さ」こそが、この広告の強さなんだと思うクマ。Saatchi & Saatchiはこの広告で「背筋が凍り、冷たい気持ちにさせ、社会のためにもっと何かすべきだと感じさせる——まさに望まれた効果」を達成したクマ。目を背けたくなるテーマを、直接的な暴力描写なしに、メタファーの力だけでここまで伝えきる。2005年の作品だけど、今観ても全く古びていないし、むしろ今こそ必要な視点だと思うクマ。クマたちが日常で「見えていないふり」をしている子どもたちの存在を、忘れてはいけないクマ。