PEPSI-COLA|INNER-TUBE|1995|アメリカ
最後の一滴まで、ボトルの中まで / Pepsi-Cola「INNER-TUBE」
ビーチで浮き輪をつけた少年が、ストローでペプシを飲んでいる。最後の一滴まで吸い取ろうとして、吸って、吸って、吸いまくった結果——少年ごとボトルの中に入っちゃうクマ。妹が「ママ、お兄ちゃんまたやっちゃった」と一言。1995年、スーパーボウルで流れたこの60秒は、見た瞬間に「え？」ってなって、次の瞬間には笑ってるクマ。
▎アイデア
やってることはシンプルで、少年が緑の浮き輪をつけてペプシを飲んでる、それだけ。でもストローで吸う力が強すぎて、少年ごとボトルに吸い込まれる、というビジュアルの一発ネタクマ。CGか実写か、どうやって撮ったのか考えるより先に笑っちゃう強度。商品が画面の中心にあって、「最後まで飲みたくなる」っていうペプシの味を物理現象にしたような映像クマ。
▎展開・成果
USA Today の Ad Meter で当時の史上最高スコアを記録し、視聴者の記憶に最も残った広告になったクマ。カンヌライオンズで Film 部門 Gold を受賞。1995年のスーパーボウル広告の中でもトップクラスの評価を得たクマ。
▎余韻
情報は少ないけど、動画を見れば全部伝わる。そういう広告、クマは大好きクマ。理屈じゃなくて、ただ「わっ」ってなって、で、ペプシ飲みたくなる。それで十分じゃん、って思うクマ。1995年のアメリカで、こういうバカバカしくて最高な映像が大ウケしてたんだなあ、と想像するだけで楽しいクマ。
▎クレジット
▎タグ
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