EUROFARMA|SCROLLING THERAPY|2023|ブラジル
1日2.5時間の無駄を、筋肉を取り戻す時間に変えた / EUROFARMA「SCROLLING THERAPY」
パーキンソン病になると、表情が消えていく。笑うことも、驚くこともできなくなる。でもこのアプリは、みんなが毎日ダラダラ使ってるスクロール時間を、その筋肉を取り戻す武器に変えたクマ。
シーン
背景・課題
パーキンソン病患者の89%が経験する「顔面マスキング」という症状がある。笑う・泣く・驚くという表情筋の制御を失っていく。一方で、人は1日平均2.5時間をSNSのスクロールに費やしている。
ねらい・インサイト
顔の体操は症状の進行を遅らせるとわかっていても、患者はやらない。ならば毎日絶対やる行動――スマホでSNSを触る時間――に紛れ込ませればいいという発想クマ。言い出したのは、自身もパーキンソン病を患うDentsu Creativeの社員、Sebastián Portaだった。
アイデア
名前はScrolling Therapy。スマホのカメラとAIの顔認識で、笑う・眉を上げる・しかめっ面といった表情筋トレーニングの動きを、そのままFacebookやInstagramの操作コマンドに変換した。笑えばスクロールが進み、眉を上げれば「いいね」が押せる。いつも通りSNSを触っているだけで、12週間かけて症状の改善を目指す設計クマ。
展開・成果
2023年4月に10カ国でローンチ、無料で公開。同年カンヌライオンズPharma部門グランプリを受賞。850万人のパーキンソン病患者に開かれているクマ。
余韻
救われるのは患者本人だけじゃない。笑わなくなった大切な人を見る家族や介護者にとっても、これは希望クマ。その喪失を少しでも取り戻せるなら、もう広告の仕事の話じゃないクマ。
