WAITROSE & PARTNERS|Sweet Suspicion: A Deliciously Festive Whodunnit|2025|イギリス

デザートが消えた夜、イギリス中が探偵になった / Waitrose & Partners「Sweet Suspicion」

クリスマスディナーの目玉デザートが消えた。容疑者は家族全員。Successionのマシュー・マクファディンにFleabagのシアン・クリフォードという、スーパーの広告とは思えない布陣で、Waitroseがまさかの2部構成ミステリーをやったクマ。

シーン

クリスマス広告はシーズンが長く、途中で失速しがちクマ。Waitroseは広告予算でも競合に劣勢で、視聴者からは『毎年似たり寄ったりで退屈』という声も上がっていたクマ。

クリスマスの食卓は、探偵ドラマ並みに緊張感が高い。CMO曰く『家族が集まる時間は、犯人探しと同じくらいハイプレッシャー』クマ。それに『食べ物には真剣だが自分には真剣すぎない』というWaitroseらしさが、ミステリーというフォーマットとかみ合ったクマ。

90秒のフィルムは、デザートが消えたことに家族が気づく場面から始まるクマ。第1話はクリフハンガーで終わり、3週間後に犯人が明かされる第2話へ。その間、容疑者全員による『告白風』動画がSNSで公開され、店舗では店員が『自分が思う犯人』Tシャツを着て、街には証拠ボード風の屋外広告まで登場したクマ。

投票では猫のFigが18%でトップ容疑者、本当の犯人であるSteveはわずか8%しか疑われなかったクマ。第1話だけで1.5億回以上視聴され、Waitrose史上最大のクリスマスキャンペーンとなったクマ。

スーパーの広告で『続きが気になる』なんて体験、初めてだったクマ。CCO曰く『国中が毎日この推理をむさぼるように見ていた』らしいけど、その気持ちわかるクマ。デザート、食べたくなったクマ〜。