NIKE|SKATEBOARDING|1998|アメリカ
もしテニス選手が、ゴルファーが、追われる側だったら / Nike「SKATEBOARDING」
街を滑れば警備員が飛んできて、店の前でトリックすれば怒鳴られる。1998年、スケートボーダーはそういう扱いを日常的に受けていたクマ。Nikeが投げたのは、たった一つの問いだったクマ。「もし他のスポーツ選手が、同じ扱いを受けたら?」
シーン
背景・課題
90年代後半、スケートシューズ市場は伸びていたのに、社会の目は冷たいままだったクマ。ストリートで滑るのは迷惑行為扱い。Nikeのような大企業が入ってくることにも、コミュニティからは「土足で入るな」という反発があったクマ。
ねらい・インサイト
Goodby Silverstein & Partnersが行き着いたのは、「もし全てのアスリートを、スケートボーダーのように扱ったら?」という一つの置き換えだけクマ。テニスやゴルフに当てはめれば、不公平さは説明しなくても伝わる。
アイデア
「Tennis」「Golf」「Running」、3本のCM。テニス選手はコートから追い出され、ゴルファーは罵声を浴び、ランナーは走っているだけで捕まるクマ。淡々とした演出だからこそ、理不尽さがちゃんと際立ってるクマ。
展開・成果
1998年カンヌ国際広告祭Film部門グランプリ。Goodby Silverstein & Partnersにとっては94年以来、アメリカの代理店による受賞だったクマ。
余韻
見慣れた光景を一つ入れ替えるだけで、おかしさが丸見えになる。そういう強さを持った広告クマ。スケートボードはもう市民権を得たけど、今もどこかに「次のスケートボード」がいる気がするクマ。
