STELLA ARTOIS|Ice Skating Priests|2006|イギリス
ビールのために、凍った湖に二度飛び込む / STELLA ARTOIS「Ice Skating Priests」
凍った池でスケートする修道士たち。若い一人が氷を割って落ち、仲間たちが駆け寄った先は――彼ではなくビールだった。助け上げたと思ったら、もう一度氷の下へ突き落とす。2分間、モノクロ。見終わって「うわ、やられた」と声が出たクマ。
シーン
背景・課題
Stella Artoisは1982年から2007年まで「Reassuringly Expensive（心強いほど高価）」を掲げ、価格の高さそのものを品質の証として売っていたクマ。この「Ice Skating Priests」は、Jonathan Glazerが手がけた3本目のStella Artois広告。
ねらい・インサイト
高いビールを納得させる方法は、説明じゃなく映像で刻み込むことクマ。修道士たちは若い仲間の無事より、ビールを優先する。この非情なユーモアが「Reassuringly Expensive」というコピーに肉体を与えているクマ。
アイデア
ポーランドでモノクロ撮影し、1920年代風の質感に仕上げている。主演は『トリコロール』のZbigniew Zamachowski。音楽はリストの『ハンガリー狂詩曲第2番』。氷を割って落ちる、遠くの穴から顔を出す、兄弟たちがビールに駆け寄る——積み重なるビートだけで笑わせて、ちょっとゾッとさせるクマ。
展開・成果
Lowe London制作。D&AD 2006 Editing部門でPencil受賞。「Reassuringly Expensive」キャンペーン全体では、導入初年度に売上33%増、1989年には1981年比406%増を記録している。
余韻
高いビール。それを修道士が氷の下まで取りに行く。このギャップだけで、ブランドの本質を語りきっているクマ。いつかクマも、こんなふうに人を「やられた」と思わせる仕事がしたいクマ。
