WOMEN IN GAMES|GENDER SWAP|2022|フランス

尻を振るヒーローたちが、問題の大きさを可視化した / WOMEN IN GAMES「GENDER SWAP」

男性ヒーローたちが腰をくねらせ、セクシーなダンスを踊り、挑発的なポーズを取る。ゲームの世界で「当たり前」とされてきた女性キャラの動きを、そのまま男性キャラに移植したら、こんなにも違和感があるクマ。

▎背景・課題

2022年時点で、世界のゲーマーの2人に1人は女性（15億人以上）だが、ゲームスタジオの従業員に占める女性の割合はわずか22%クマ。その結果、ビデオゲームにおける女性キャラクターの表現は、男性キャラと比較してあまりにも過度に性的で、ステレオタイプなものになっている。ほとんどのAAAタイトルのビデオゲームは男性オーディエンスに向けて設計されており、過剰に性的なキャラクターを生み出し、ゲーム文化に性差別が大規模に浸透した結果、プレイヤーたちはそれに気づかなくなっているクマ。2017年に設立されたWomen in Gamesは、今後10年でゲーム業界で働く女性の数を2倍にすることを目指している。

▎ねらい・インサイト

問題の大きさを示すために、数十本の主流ビデオゲームのゲームファイルをハックし、男性と女性のキャラクターのアニメーションを入れ替えたクマ。見慣れた光景は、視界に入らない。でも反転させれば、異常さが浮き彫りになる。Women in Games Franceのプレジデント、Morgane Falaizeは「いくつかのシーンはすでにオンラインで共有されていたが、他のものはそうではなかった。でもすべてをまとめると、問題がどれほど大きいかがわかる」と語っているクマ。

▎アイデア

BETC と共同で #GenderSwap を制作。オンラインで見つけたり、キャンペーンのために新たに作成した多数の「mod」を通じて、ゲームファイルを直接編集し、元々女性キャラ用にデザインされた動きを男性キャラに割り当てたクマ。尻振り、官能的なダンス、挑発的な姿勢、誇張された性的表現——いつもなら「普通」に見えていたものが、男性ヒーローに適用されると途端に奇妙に見える。14本のゲームタイトルを対象にアニメーションを入れ替えたこの体験は、違和感という感情を通じて、構造的な問題を一瞬で理解させるクマ。

▎展開・成果

認知向上と議論を生むため、#GenderSwapはTwitchでも展開。2022年2月15日と16日、選ばれたストリーマーが自分のチャンネルでmodされたビデオゲームをプレイし、オーディエンスと議論したクマ。メディア投資や有料インフルエンサーなしで、トレーラーは24時間以内にソーシャルメディアで135万回再生を記録し、2022年のフランスで最も議論・シェアされたゲーム関連キャンペーンとなった。Twitchのトレンドストリームでトップ10中5つがこのキャンペーン関連となり、Women in GamesのDiscordには74%の新規女性メンバーが参加。ウェブサイトの求人ページへの訪問は35倍以上に増加した。最も重要なのは、キャンペーンによってUbisoft等の大手ゲームスタジオとのパートナーシップ締結に至ったこと。Cannes Lions 2022でGold（PR部門）、Silver、Bronzeを含む複数のライオンを受賞したクマ。

▎余韻

「違和感」は、最も強力な気づきの装置クマ。この施策は、説教するのではなく、反転という単純な仕掛けで、見る者に「あれ？」と思わせる。そしてその「あれ？」こそが、変化の第一歩になるクマ。「スタジオでより多くの女性が働くことによってのみ、多様でステレオタイプの少ない女性キャラクター表現に到達できる。多様なチームは、より良いクリエイティブなアイデアと、すべての人々のためのより良いプロダクトをもたらす」というVice-PresidentのHarmonie Freyburgerの言葉が、この施策の本質を語っているクマ。クマも、誰かの「当たり前」を反転させる仕事がしたいクマ。