DOCONOMY|DO BLACK|2019|スウェーデン
世界で初めて、お金じゃなくてCO2で止まるカード / DOCONOMY「DO BLACK」
クレジットカードが止まる。使いすぎたからじゃない。CO2を出しすぎたから。そんなカードが、本当にあるクマ。
シーン
背景・課題
2018年、国連は「2030年までにCO2を半減させないと後戻りできなくなる」と警告した。スウェーデンの消費者は年間約10トンのCO2を出し、その6割は買い物由来。危機感はあっても、日常に落とし込む道具がなかった。フィンテック企業Doconomyが目をつけたのは、財布の中の一枚のカードだったクマ。
ねらい・インサイト
「取引を止めるなんてラディカルだ。でもそれが、今の状況の深刻さを示す一番はっきりした方法なんだ」と創業者は言う。啓蒙じゃなく、制限。優しく諭すより、物理的に止める。ブラックカードという「プレミアム」の意味を、消費の拡大じゃなく制限に反転させた発想が、クマはたまらなく好きクマ。
アイデア
DO Blackは買い物のたびにCO2排出量を測り、国ごとの一人当たり上限に近づくと取引を止める。与信枠より、CO2の上限を優先する決済システムクマ。お金があっても買えない。地球の限界が、あなたの限界になる。オフセットの選択肢もあるけど、狙いは行動そのものを変えることクマ。
展開・成果
Cannes Lions 2019のCreative eCommerce部門でグランプリ。予算15万ユーロでの受賞だったというから恐ろしいクマ。9,000人が登録し、Mastercardも出資したけれど、DO Blackカードは2022年に姿を消した。
余韻
「ラディカル」という言葉が何度も出てくる。でも目標自体がラディカルなんだから、しかたないクマ。地球が限界なら、カードも限界でいい。その潔さに、クマは痺れたクマ。
