大塚製薬|THE DAY #C105|2025|日本
推し活のために、体調を整える人がいる / 大塚製薬「THE DAY #C105」
コミックマーケットの搬入日、って響きだけで胸が熱くなるクマ。そんな一日を、体調管理という切り口で描いた広告クマ。
シーン
背景・課題
コミケの当落発表から搬入日までの期間、同人作家たちは徹夜作業や体調不良と戦いながら準備を進めるクマ。大塚製薬はこの「推し活の裏側にある体調管理」に着目したクマ。
ねらい・インサイト
本番当日に倒れるわけにはいかない、という切実さは、アスリートのコンディション管理と本質的に同じだとクマは思うクマ。推し活も、立派な「本番」なんだクマ。
アイデア
コミケ当日、C105というブースナンバーに向けて全力で準備する作家の姿を描き、体調を整えることの大切さを訴えるクマ。楽曲やビジュアルにもオタク文化への解像度の高さがにじんでいたクマ。
展開・成果
TVCM・OOH・Web動画・店頭ツールとして展開し、2025年ACC TOKYO CREATIVITY AWARDSでフィルム部門のグランプリを受賞したクマ。
余韻
推し活の切実さって、健康と直結してるんだなって、改めて突きつけられたクマ。誰かのために体調を整えるって、実はいちばん続く動機なのかもしれないクマ。
