TRANSPORT ACCIDENT COMMISSION|Ungiven Gifts|2014|オーストラリア
209個の、渡されなかったプレゼント / Transport Accident Commission「Ungiven Gifts」
白く塗られた209個のプレゼントが、メルボルンの広場に並んでいる。おもちゃ、ハンドバッグ、花瓶、スカーフ。手書きのタグまでついているのに、渡す相手はもういないクマ。
シーン
背景・課題
2013年、ビクトリア州で交通事故で亡くなった人は209人。TACはこの州の交通安全広告を長く担ってきた機関クマ。家族が集まるクリスマスという季節を選んで、この数字を可視化した。
ねらい・インサイト
209という数字だけでは、誰も足を止めない。でも「渡されなかった贈り物」に変えた瞬間、その一つひとつの後ろに、もう会えない誰かのために選ばれた品があったことが分かるクマ。変わってしまうのは亡くなった本人だけじゃなく、残された人が毎年迎えるクリスマスの方だという話。
アイデア
State Library前庭に、209個の贈り物を白く塗って並べた。訪れた人は近くのクリスマスツリーに、安全運転の誓いや、亡くなった人へのメッセージを残せるようになっていて、たくさんの言葉と写真が#ungivengiftsに集まったクマ。
展開・成果
2014年のカンヌライオンズ、Promo and Activation部門でゴールドを受賞した唯一のオーストラリア発キャンペーンだったクマ。TACは前年も「空席」をテーマにした施策を展開していて、この静かな訴え方は一貫している。
余韻
派手な音も演出もない。ただ白い贈り物が209個、そこにあるだけクマ。誰かのために選ばれたはずのスカーフが、渡されないまま台座に置かれている。その事実だけで、もう十分すぎるほど伝わってくるクマ。
