UBER EATS|BUILD YOUR OWN SUPER BOWL COMMERCIAL|2026|アメリカ

60秒のCMを、1000通り以上に分解した男たち / UBER EATS「BUILD YOUR OWN SUPER BOWL COMMERCIAL」

60秒のCMが、ユーザーの手で16,500,000秒分の「自分だけのCM」に分解されたクマ。サラダを組み立てる感覚で、CMまで組み立てさせちゃうクマ〜。

シーン

背景・課題

Uber Eatsは2年連続で「フットボールは食べ物を売るために生まれた」という陰謀論をCMのテーマにしてきた。しかしフードデリバリー市場ではDoorDashがシェアを伸ばす一方、Uber Eatsの月間アクティブユーザーとダウンロード数は前年比で落ち込んでいた。

ねらい・インサイト

テレビの前で観るだけの60秒には限界がある。視聴者はマルチスクリーンに気を取られ、CMは一方通行のまま流れていくクマ。だったら「観る」を「組み立てる」に変えてしまえばいい、というのが今回の発見クマ。ユーザーが普段バーガーやサラダの具材をアプリで選ぶ動きと、CMのシーンを選ぶ動きを重ね合わせたクマ。

アイデア

Uber Eatsアプリの中に「Build Your Own Super Bowl」という項目を作り、ユーザーは通常メニューを選ぶのと同じ操作感で、CMの「具材」となるシーンを選んでいく。マシュー・マコノヒーやブラッドリー・クーパー、アディソン・レイら豪華キャストが出演する1,000通り以上の組み合わせが用意され、選んだ内容に応じて実在の食事デールがアンロックされる仕組みクマ。撮影は監督スティーブ・ロジャースとBiscuit Filmworksが担当し、非線形のモジュール構造で膨大なシーンを撮り分けたクマ。

展開・成果

スーパーボウル週間の売上は過去最高を3600万ドル以上更新し、アプリへの新規訪問は370万件増、獲得メディア価値は2億9000万ドル以上に達したという。32.5万人が体験に参加し、体験内滞在時間は合計80万分、参加者の4割以上が既存ユーザーではなかった。カンヌライオンズ2026でMedia部門グランプリを受賞。