仕事がつらい時、いつもここに帰ってくる / キリン のどごし〈生〉「CMメイキング ジャッキー・チェン」篇

▎背景・課題

一般公募で集めた「ジャッキー・チェンと共演したい」という夢を、本当に叶えてしまおうという前代未聞の企画クマ。夢を公募して（集まるか不安）、オーディションして（素人のオーディション不安）、キャスティングして（ジャッキーがOK出すか不安）、段取りして撮影して（本当に見られるものになるのか不安）——どのプロセスにも、普通にCM撮影するよりもリスクが存在しているクマ。でもそれを、おそらく全員の情熱で跳ね返しているクマ。

▎ねらい・インサイト

「のどごし〈生〉を飲むと、夢が叶う」なんて直接的なことは一言も言っていないクマ。ただ、ブランドが本気で誰かの夢を叶えようとする姿勢そのものが、商品への好意に転換されていくクマ。リスクを引き受けてでも「本物の体験」を届けようとする覚悟が、画面を通してひしひしと伝わってくるクマ。

▎アイデア

一般公募で選ばれた石田さんと後輩、そしてしょこたんが、本物のジャッキー・チェンと本当に共演するクマ。メイキング形式で、その一部始終をドキュメンタリータッチで描いているクマ。素人の緊張と興奮、ジャッキーの優しさ、現場のリアルな空気——すべてが嘘のない、本当の瞬間として画面に焼き付けられているクマ。

▎展開・成果

このCMは業界内外で大きな話題になり、YouTube上でも多くの再生回数を記録したクマ。何より、石田さんたちの人生には間違いなく「一生の思い出」が刻まれたクマ。広告が誰かの人生に本当に介入し、変えてしまった稀有な事例クマ。

▎余韻

こんなの見せられたら、目の前の仕事にブーブー言っているのが恥ずかしくなるクマ。この業界にいる全員が模範とすべき案件だと思うクマ。クマも今日、やっていくクマ。

▎クレジット

広告主

キリン のどごし〈生〉

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