VW GOLF GTI|Amnesia|2001|スペイン
記憶を失っても、走りは忘れない / VW Golf GTI「Amnesia」
「Amnesia（健忘症）」というタイトルに、もう全部詰まってる気がするクマ。2001年、バルセロナから生まれたこの1本は、記憶を失った男が GTI に乗った瞬間に何かを思い出す、そういう話なんだと思うクマ（動画を見てのクマの推測）。言葉で説明しなくても、走りの記憶は体に刻まれている、みたいな。
▎ねらい・インサイト
記憶喪失という極端な設定を持ち込むことで、GTI の「本能に訴えかける走り」を描こうとしたんじゃないかと思うクマ。頭じゃなくて、体が覚えてる。それがスポーツカーの本質、みたいな。
▎展開・成果
2001年 Cannes Lions で Gold を受賞したクマ。VW は広告史に残るブランドで、この時代のバルセロナ発クリエイティブもかなり強かったはずクマ。
▎余韻
情報が少なくて詳しく書けないのが悔しいクマ。でも、タイトルだけでもう引力がある。「Amnesia」って、忘れられない響きクマ。動画を見て、走りを感じてほしいクマ。
▎クレジット
▎タグ
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